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中国时间: 09:09 2016年12月03日星期六

苹果手表试水中国奢侈品市场


一名女子在3月9日苹果手表发布会后展示限量版苹果表

一名女子在3月9日苹果手表发布会后展示限量版苹果表

中国是苹果公司选择的将在下个月首发苹果表的九个国家之一。外界高度关注苹果表在中国市场的销售表现。苹果产品在中国的销售额占苹果公司销售总额的五分之一。

总部在上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)预计,苹果表将在注重品牌的中国消费者中间取得巨大成功。

这个研究机构的商业分析师方正东(译音)在接受美国之音采访时说:“苹果表可能让人们产生对奢侈品的另一种看法。”

但并不是所有分析师都认为苹果表会一炮打响,尤其是那些价格很高的型号,原因是中国现在还在大力反腐,而且中国国内的其他智能手表也可会与苹果表争夺市场份额。

黄金版苹果表在中国的最低售价为74800元,其中含大约10869元的增值税(相当于大约10000美元加15%的税率)。2012年,中国私企员工的平均工资还不足5000美元。但是,中国的收入差距日益扩大,中国富人成了全球奢侈品的主要消费者。

方正东说:“中国大多数富裕的消费者仍然把奢侈手表看成是长期资产,要花1万多美金买个在一两年内就会更新换代的电子产品,他们中的许多人还是不愿意的。一个例子就是威图手机(Vertu phones),它们在中国卖得并不好。”

在2012年网上有人曝出政府官员炫耀价值几倍于他们的工资的手表之后,奢侈手表就成为了公众议论的话题。这类官员因此被戏称为“表叔”,也成了中国社交媒体上被嘲讽的对象。预计这会影响苹果表的销售。

总部在上海的《奢侈品研究杂志》(Luxury Research Journal)的主编米歇尔·潘(Michel Phan)说:“争议和反腐的确影响了奢侈手表在中国的销售,因为许多人会有所顾虑。”

方正东等一些其他分析人士认为,尽管可能有反腐监查,很多人还是会照买不误。

“反腐运动的力度仍然很大,这对奢侈品销售会有长期影响,但奢侈品的个人使用需求仍然存在。”他说。

苹果公司的新款iPhone在中国销售火爆。全球金融机构瑞士银行(UBS)的报告说,在2014年最后一个季度,35%的iPhone销往中国,数量超过美国。美国占29%。

中国已经是世界主要手表市场之一。瑞士钟表工业联合会(Federation of Swiss Watch Industry FH)公布的数据显示,2014年,出口到香港和中国大陆的手表总值占瑞士手表全球出口额的近四分之一,达50多亿美元,而同年出口到美国市场的手表价值为23亿美元。

另一方面,苹果表或许会影响一些为欧美品牌手表代工的中国企业,因为消费者可能会弃传统手表而去追捧新型手表。

中国市场研究集团的方正东说:“可能会影响中档品牌手表的销售,如斯沃琪(Swatch),卡西欧(Casio)和天梭(Tissot),这些品牌的手表和苹果表在价格上差不多。”

苹果表将于4月底在中国发售。

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