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中国时间: 14:35 2016年12月06日星期二

互联网企业将颠覆影视行业


每年11月洛杉矶的中美电影峰会,中美电影节和“美国电影市场”都会吸引大量中国影视行业领袖聚集好莱坞,而今年出现了来自互联网行业的新玩家:号称中国互联网BAT三巨头的百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)。互联网公司跨界对传统的影视行业会带来怎样的影响呢?请看美国之音记者黄锋在洛杉矶的报道。

阿里巴巴今年9月在美国上市,成为了美股史上最大的IPO。10月底,马云带领着阿里巴巴旗下的阿里影业团队,拜访了好莱坞六大制片厂。11月,百度旗下视频网站爱奇艺赞助了“美国电影市场”(American Film Market),并举办了爱奇艺中国之夜,而腾讯投资的柠萌影业,阿里巴巴入股的优酷土豆旗下的合一影业,也同时来到了好莱坞探讨合作事宜。此外,乐视网旗下的乐视影业也于10月在洛杉矶成立子公司。

于冬,博纳影业首席执行官:
“中国未来的电影公司都会给BAT打工,这个现在已经逐渐被验证。3个月不到的时间,BAT的所有公司,包括互联网公司都在成立自己的电影公司,我觉得这也是一股新的玩家会进来,会对这个行业产生深刻影响。”

百度,阿里巴巴,腾讯这互联网三巨头的市值是传统影视公司的数十至数百倍。11月,阿里巴巴,腾讯入股华谊兄弟,各占有其8.08%的股份;而今年10月,百度也斥资10亿入股华策影视,获得其5%的股份。日本公司索尼80年代收购了哥伦比亚公司,而如今中国的互联网巨头也可能会给好莱坞六大制片厂改名易姓。索尼影业中国区制片人狄迪认为,互联网公司正在改变传统影视行业的游戏规则。

狄迪,索尼影业中国区制片人及战略发展总监:
“像阿里巴巴那样的网站,它有卖票平台,有消费者产品平台,有数码发行平台,以及众筹平台。当观众自己投资电影时,他们更希望这部电影成功。所以我认为,那些互联网巨头在中国电影行业创造的整个生态系统将会起到非常重要的作用。”

奥普传媒集团创始人萧培寰补充说,互联网公司进军影视行业的现象是全球性的。

“不只是阿里巴巴,在国外,脸书,谷歌,苹果,大家都在想同样的一个问题,因为消费者越来越年轻了,要根据他们的生活方式来做布局,所以我觉得在很短时间之内,我们会看到一个巨大的融合。”

截至2014年6月底,中国网络视频用户规模增至4.39亿,视频流量已经占到互联网总流量的70%以上。

朱辉龙,合一影业首席执行官:
“二三线城市很多用户,过去没有机会接触互联网的,由于他(她)有了智能手机,1000块钱以下,一台电脑5000块钱他(她)买不起,但智能手机让他(她)随时随地可以联网,整个用户组成的变化让互联网公司有机会来搬到传统行业,接触这些用户。”

近年来,网络自制剧,微电影和视频播客如雨后春笋般出现在各大视频网站上,而《十万个冷笑话》,《吊丝男士》,《万万没想到》这三部网络自制剧的点击率如今都已经突破10亿,并且将被搬上大银幕,拍摄大电影。

杨向华,爱奇艺副总裁:
“中国今年上半年,百度搜索指数top100的电视剧中有50%的内容是只在互联网播放的电视剧。我们,包括传统给电视台做电视节目的那些公司就开始考虑只为网络做节目,或者做完节目只在网络播出,他们一样可以投入很高成本来制作,一样可以挣回钱,挣回它的制作费用,有的收入甚至更高。”

超过100万用户参与了爱奇艺为最近上映的许鞍华电影《黄金时代》进行的众筹计划,三分钟内就筹到了300万美元。萧培寰说,互联网思维和传统电影行业的思维是不同的。

萧培寰,奥普传媒集团创始人兼首席执行官:
“传统的思维,英文可以说是push,我做市场的方式是我跟你说这件事情,希望你来买我的票。但是互联网是所谓的拉,是pull,我今天可以跟你互动,有很多不同的环节可以通过互联网的方式来了解一下观众在想什么,观众想看什么。”

除了前期宣传与众筹之外,互联网公司还擅长于电影在院线上映过后的数字发行,以及影视衍生品的销售和网络游戏的发行销售。

杨向华,爱奇艺副总裁:
“《爸爸去哪了》这部剧去年春节期间上一部电影,它电影的票房大概7个多亿,但是《爸爸去哪了》的游戏是由百度独家发行的,到目前为止游戏的收入已经有11个亿。票房之外的其他收入可以做得非常的大,而且基本上是好多电影的空白。我们互联网擅长的是做这些东西。”

互联网公司带来的另一场变革就是降低了人们进入影视制作行业的门槛。

“用户得到的是一个梦想的平台,互联网对所有的人都是公平的,所有的人都可以把自己的作品上传上来,我们有个专门的分成计划是至少收益的30%我们会分给上传作品的作者。”

互联网也正在为影视行业发掘和培养新生力量。

狄迪,索尼影业中国区制片人及战略发展总监:
“近年来网络上涌出了大量的作家,比如像小说家江南,他的作品《龙族》,还有《三体》,《小时代》,《致青春》等等,这些网络上走红的小说都成为了电影的脚本。这些网络作家也正在成为我们影视行业食物链的基础。”

然而,并非所有人对互联网企业跨界都持有肯定态度。

于冬,博纳影业首席执行官:
“中国未来可能会产生一批不伦不类的电影,那么这些产品就是盲目迎合互联网粉丝经济的电影。”

于冬认为,传统电影公司要坚守内容创作的阵地,制作出高质量的作品,并利用互联网公司的优势。

“真正的电影公司要融入,吸取互联网的精髓,要植入互联网的基因,能够拍出更多电影,被互联网这个平台放大它的价值,这个也是机会。”

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