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中国时间: 06:26 2016年12月11日星期日

反腐败铺张和经济减缓难挡中国人追求奢侈品


中国正在打击政府铺张浪费和贪污腐败。奢侈品广告遭禁,官员炫富可能要冒更大的风险。不过,虽然中国官员强调节约,并关注着增长势头减缓的经济,但是,中国人对奢侈品的需求依然方兴未艾。

*高档店多似便利店*

在富裕的港口城市上海,奢侈品商店就像便利店一样,几乎每个街角都能看到。中国是世界第二大奢侈品牌市场。麦肯锡公司(McKinsey and Company)估计,到2015年, 中国将占有全球20%以上的奢侈品市场。

奢侈品行业分析家帕伯罗·马龙(Pablo Mauron )说,虽然有挑战,但他对豪华品牌在中国的未来仍然感到乐观。

一名顾客走出上海的一家爱马仕商店。(资料照)

一名顾客走出上海的一家爱马仕商店。(资料照)

身为数字奢侈品集团(Digital Luxury Group)中华区总经理的马龙说,虽然有一些减缓的信号,但总体上说,奢侈品公司仍对中国持有信心。

他说:“他们继续在中国投巨资,开新店。在上海,我们几乎每个月都有新的奢侈品购物中心开张。”

在几年的迅猛增长后,中国的经济增长率目前徘徊在7.5%上下。这个数字并不低,而且很多国家都会羡慕。不过,对中国来说,经历过每年大约10%甚至更高的增长率之后,这是算是陡跌了。

*表哥效应*

接连不断的腐败丑闻凸显了中国共产党统治精英阶层的特权生活。政府为这些丑闻感到难堪,下令禁止大吃大喝、赠送礼物和招摇炫富。

有“表哥”之称的前陕西官员杨达才本月被判处14年徒刑。他的腐败是被一名博主揭露的。那名博主注意到杨达才经常戴名贵手表,在网上质疑他靠公务员的工资如何能买得起这些豪华表。

8月末,中国宣布扩大消费品税征税范围,纳入了更多的奢侈品。

马龙说,虽然这些新的事态发展有可能为高端零售业带来不利,不过,各公司到目前为止还没有什么担心,他们仍然集中精力应对奢侈品牌面对的传统挑战。

“不管送礼造成腐败的争议还是交税等问题的背景是什么,我认为关键的挑战仍然未变,” 马龙说,“那就是:如何刺激本地消费,以及在消费者知道它的价位更高的情况下,如何找到原因让人们在本地购物。”

*平价奢侈品*

奢侈品在中国的价格比在海外还要贵,这是因为高额的进口税和消费税。很多中国人因此到欧洲和美国去购物,寻找更划算的交易。

这些精明的购物群是中国不断成长的“平价奢侈品”领域的一部分。精品咨询顾问公司FDKG Insight的负责人肯·格兰特(Ken Grant)说,名牌公司正在想新招打入这个领域。

“奢侈品牌都在非常努力地寻找新顾客,这意味着他们需要更新自己的运作方式,需要推出新的产品,”格兰特说,“也许有些产品是他们传统上所没有的,他们正在扩大自己的产品线,也许会推出某些价位较低的产品来吸引新顾客。”

*第一夫人效应*

对中国本土奢侈品的需求也在上升。国家主席习近平的夫人彭丽媛帮助提高了人们对中国高端时尚产品的兴趣。她出国访问时身穿本国设计的品牌。

法国奢侈与零售集团开云(Kering)投资中国珠宝公司麒麟(Qeelin)。他们的品牌把中国文化与法国工艺结合在一起。中国品牌“上下”(Shang Xia)把现代设计与中国文化相互交融,它的最大投资商是法国奢侈名牌“爱马仕” ( Hermes)。

格兰特说,如果没有这样的支持,本地品牌要想竞争就困难得多了。“他们需要有足够长的存在时间,而他们的挑战是,他们是否有耐力坚持下去,或者说,投资者是否愿意长期投资。”

多数传统的奢侈品牌都用了好几十年才树立起自身的信誉。最近的一项调查显示,在中国最抢手的头50个奢侈品牌当中,只有一个是中国品牌,也就是珠宝首饰品牌“周大福” (Chow Tai Fook)。周大福公司总部在香港,创建于1929年的中国。

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