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中国时间: 19:50 2016年09月29日星期四

米老鼠在上海遭遇对手


2016年5月28日,江西南昌万达文化旅游城(简称万达城),一群幻想游戏扮演者在户外主题公园大门前迎客。

2016年5月28日,江西南昌万达文化旅游城(简称万达城),一群幻想游戏扮演者在户外主题公园大门前迎客。

中国首富王健林称,“盲目追随米老鼠的时代”已经终结了。王健林的大连万达集团在江西省运营着一家主题公园,但随着上海迪斯尼本周四开业的临近,中国娱乐业集团面临的竞争也在加剧。

为野村投资银行分析中国娱乐业的理查德·黄表示,中国市场能为迪斯尼和万达二者都提供足够的发展空间。

他说:“迪斯尼和万达都受益于中国在娱乐产业中的投资不足。因为即使是上海这样的大城市都没有符合国际标准或世界级标准的乐园。”

价值五十五亿的上海迪斯尼乐园门票将会是南昌万达城的两倍,而迪斯尼表示,高价可以防止园内游客的过度拥挤。同时,迪斯尼乐园也是万达园面积的两倍,并且有世界最大的迪斯尼城堡,而万达城称,它有着中国最大的过山车和最高的跳楼机。

这两家媒体公司都致力于面向中国消费者的影视制作,主题公园的建立是增加品牌认知度和扩展粉丝群的重要途径。相应地,公园的成功也仰仗于这两家公司吸引中国年轻消费群体的制作能力。

侯涛是中国娱乐咨询公司艺恩的合伙人,他说:“在做任何判断之前,我们不能忘了这只是上海迪斯尼开业的第一个月。在我看来,迪斯尼正在用冰雪奇缘这样的成功影片增加它的影响力。我认为那次成功已经帮助迪斯尼确立了它在青少年心目中的地位,相应地,也就更能吸引人们去它的主题公园。”

迪斯尼明星角色也可能吸引人们去万达城。在南昌万达城上月开业之际,演员扮演成白雪公主和美国船长在各处欢迎孩子们,引发迪斯尼的不满。迪斯尼对万达发出警告,声称将采取行动保护其公司的知识产权。

弗吉尼亚大学教授埃利奥特·韦斯完成了他对上海迪斯尼的案例分析,他说,迪斯尼在中国建立品牌的过程中很可能将面对重重障碍,但它的付出将被潜在的大量游客所补偿。

韦斯说:“迪斯尼乐园的历史表明,当它向欧洲、巴黎、香港和东京发展的时候,它总会犯些错,而且它要花些时间才能做出应对。他们尽最大努力对市场做出预测,但总会错待那么些消费者,所以它需要时间做出调整。但到最后,既然三小时车程以内有着三亿三千万人,这个市场自然是毋庸置疑的。”

中国国内旅游业较去年已有13%的收入增长,这样的蓬勃发展应当可以帮助吸引观光客来到新的主题公园。迪斯尼预计一年内将会有一千五百万到三千万的游客光临它的上海公园。而万达则计划在今后四年里开设共计十五家主题公园和其他建筑群。

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