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中国时间: 23:59 2016年12月06日星期二

中国洗衣剂广告“洗白” 中外反应大不同


中国一洗衣溶剂产品广告被美国网友狠批种族歧视。(视频截图)

中国一洗衣溶剂产品广告被美国网友狠批种族歧视。(视频截图)

“俏比”公司可能怎么也没想到自己的广告在中国反应平平,却在大洋彼岸掀起轩然大波。该公司的洗衣溶剂广告中将一个黑人“变身”为肤色更浅的亚洲男子,让美国网友、媒体震惊,称此为“赤裸裸的种族歧视”。而在其市场所在地中国,网友们批判声也不绝于耳,不过焦点更多地集中在抄袭,而非种族歧视。

广告一开始,一名亚洲面孔的女生正与一名脸上、衣服上沾了油漆的黑人小哥眉来眼去,气氛热烈,小哥一步步走近,就在两人即将热吻时,女生将洗衣溶剂球放进小哥嘴里,并顺势把他头朝下塞进了身旁的洗衣机。一顿搅动、洗涤后,从洗衣机里出来一个衣服白净、脸也“白净”的亚洲男子。女生脸上露出了灿烂的笑容。

据该公司官方信息显示,这则广告于今年3月31日在网络平台推出,在中国的多家主流视频网站播放。4月开始,该广告的删减版在各大卫视播放,其中黑人男子的画面被删去。

然而这尚未引起社交媒体大讨论,直到近日,美国网友们在YouTube上看到了这则广告。他们震惊了,炸开了锅。

在Twitter上,网友“Gene Weingarten”说:“我去,这是在现代我看过最赤裸裸的种族歧视了!”

“Pumipat”说 :“这是实实在在地‘洗白’啊。”

一名来自中国、在美国生活多年的女士对美国之音记者表示:“这都什么年代了,奥巴马都是美国总统了,怎么还会有这么没有常识的广告!”

美国各大媒体也争相报道了这一事件。美国有线电视台(CNN)引述网友的话称:“如果你不明白为什么这是种族歧视,那么恭喜你,你就是一个种族主义者。”

广告火了,看的人多了,结果被挖出来这原来还是抄袭的。9年前,一则意大利广告同样是一个洗衣服的姑娘和一个意大利白人调情,后者被塞入洗衣机,最后洗出来了一个肌肉发达的黑人。广告最后打上字幕:“有色更好”。两则广告形式几乎一样,只是价值观截然不同。

而美国的轰动反过来也在中国微博上制造了热门话题。一些中国网友同样表达了对种族歧视的不满和不解,同时也有很多网友认为美国人小题大做,太“玻璃心”了。不过对于抄袭,那则是一面倒地批判。

网友“眼熟我眼熟我”说:“无聊……只要跟黑人有关就都是种族歧视吗?”

网友“永远的Benedict”说:“双向歧视吧,之前黑人主持还不是在奥斯卡上拿华裔小孩开涮。”

不少网友表示在此之前并没有看到过这支广告,并且认为中国文化与美国不同,对种族歧视并不敏感。

网友“大鹿DL”说:“中国人不看种族只看脸……”

网友“翻羽人”说:“还真没听说过我中华有种族歧视,我们的特色是地域歧视。”

正如不少中国网友所说,中国文化中对于肤色的歧视或许并不等同于美国的种族歧视。包括中国在内的不少亚洲国家对于白肤有着近乎疯狂的痴迷和追求。即使是中国人,特别是中国女性,如果肤色较深,也会受到不同程度的歧视。这也是为什么面向中国市场销售的化妆品、护肤品大多走“美白”路线,而这其中也不乏雅诗兰黛等美国品牌。

回看这个引发网络飓风的“俏比”产品, 其官方微博现在只剩下两条介绍产品的文稿。“洗衣用品对于女性来说是一辈子离不开的必备品,洗衣不仅仅是对自己男人的呵护,让自己孩子穿着得体,让自己持家的表率,更是女人双手的杀猪刀……”通篇默认洗衣就是女人干的活,看来这其中引人深思的远不止于种族歧视的问题。

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