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中国时间: 19:58 2016年12月08日星期四

南都报全黑广告一黑惊人激发网友民主联想


南方都市报9月15日整版全黑无字广告(网络图片)

南方都市报9月15日整版全黑无字广告(网络图片)

在遭官方多次整肃前被认为是最敢言媒体的广州南方都市报,9月15日的报纸底版出现整版全黑无字的广告,而当天恰好是联合国“国际民主日”。此举引发中国网民的热议,许多人发挥联想力,猜测广告商故意花钱作出无声抗议,甚至是要讽刺“中国民主还在黑暗中”,也有人认为这是该报有人要表达“你懂的”的控诉。

拥有近28万粉丝的自媒体 “传媒大观察”的微博,星期二早上发出“谁黑了报纸一把” 消息,配以一张南方都市报的头版连底版的报纸图片,称“今天南方都市报是出了印刷事故?整版全黑,给广告主看到是要疯,怎么出街的?有没有知道的媒体人来透露下内情” ?

南方都市报9月15日整版全黑无字广告(网络图片)

南方都市报9月15日整版全黑无字广告(网络图片)

南都广告版全黑立即引爆网友疯狂的猜想,许多媒体人、网络大V也加入猜测的行列。尽管有消息称,报社负责人员已被上级叫去谈话,负责人辩解这确实广告,还有人指是印刷事故,但更多的人还是借题发挥,玩足了充分想象。

有网络大V调侃称,“真黑”、“好黑”、“够黑” 、“从上到下一般黑” 、“敢黑就有故事”。有网友猜测是广告商借广告名义,花钱对中宣部作出无声抗议,还有网民解释是暗讽“中国民主,暗无天日”,“共产主义前途一片黑”,“9月15日是国际民主日,通过庆祝和纪念这一国际日来提高公众对民主的认识。南都的意思是:中国(底层)的民主还在黑暗之中” 。

还有网民调侃说,这表示“还在梦里呢,天没有亮”、“到处都是黑暗的新闻”、“谁黑了报纸还是报纸黑了谁?好黑!”、“比比谁更黑?”

传媒大观察的这条微博甚至引起了拥有3500万粉丝的中国知名演员李晨的转发,并配上评论说,“这样黑就算牛?”

著名杂文家、时评家鄢烈山在微博上表示,“南方都市报的小伙伴们在玩乜把戏?封底平时的广告页全黑!标名是广告,网络时代为油墨做营销?让我们拭目以待,明天揭盅吗?且看谁付广告费加倍的!”

不过,南方都市报全黑版面的谜底,24小时后便被“揭黑”,原来,南都是在为“黑营养饮品”做广告,用全版“黑”广告吊足网民的胃口。

传媒大观察星期三早上再发微博称,“一天沸沸扬扬的讨论终于尘埃落定,昨天全黑广告的幕后黑手就是TA。这个揭黑大家认为够不够水平”?

有近108万粉丝的资深媒体人范炜表示,“还以为是规避新广告法才出此下策,原来商家早就有预谋。虽然玩得有点狠,但传播效果出来了,‘黑黑乳'真是一夜爆红,不,一夜爆黑......”

不过,不少网友还是称赞南都“黑”的有水平。有人说,“你猜有多少人因此知道了9.15国际民主日?接到一个广告案子,结合9.15,即得名又普及了官爷不让说的”!“哈哈,顺道让很多人知道了9.15。做为一个媒体,一箭双雕?即赚钱赚名,关键还表达自己的良心”!

原南方报业集团资深编辑鄢烈山星期三对美国之音表示,南都的“黑广告”原本就是一个巧妙的广告策划,但却意外给网友提供的联想和想象的空间。

他说:“就一个营销策略而已,这是有过度的解读了,他们(网友)联想太丰富了。而且,现在的南都领导,他也会大致地看一看,不觉得有什么问题,大家都没想这么多,他要想到这么多,他就不做了,不会惹这么多麻烦了。”

退休前任职南方周末的鄢烈山表示,南都人员的这次策划,可以说是一“黑”惊人,满盘皆赢,从南都本身、广告商、厂家,到想象丰富、借题宣泄和借机宣扬国际民主日的网友,都获得了轰动的效果。

他说:“意料之外的,效果肯定是好的,厂商肯定很开心。广告商他肯定希望影响越打越好,作为厂商他没什么责任的。”

包括南方都市报、南方周末和南方人物周刊等媒体的外界所称的南方报系,改革开放以后,在广东相对宽松的环境下,曾有过多年敢言的辉煌时期,曾被毛左派据点乌有之乡称为“汉奸媒体”。但是,近年来,南方报业集团频频遭到当局整肃,尤其是在2013年南方周末新年特刊被篡改,迫使采编人员罢工抗议,受到全球媒体关注的事件之后,南方报系的骨气更是被基本铲灭。

不过,有网民借这次南都“黑版”广告,回忆南方系报纸以前“开天窗”表达无声抗议的特例。2009年11月,美国总统奥巴马在访华期间接受南方周末的独家专访,但因没有获得当局审核通过,南周临时抽掉稿件,仅刊登了十分简短的专访。但是,在原定刊登专访的11月19日的报纸上,头版和二版各以“开天窗”的形式出版。

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