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中国时间: 06:12 2016年12月07日星期三

赞助商对FIFA腐败表关注但不撤广告


最近涉及国际足联(FIFA)高层的腐败丑闻余波未尽,六个国际足联的主要赞助商中的五个发表公开声明,对世界杯申办过程中潜在的丑行表示关切。不过他们都没有退出。许多人是抱着看观望的态度,特别是涉及到这么多金钱利益的时候。

今天,当体育界的丑闻爆发时,它会波及每一个利益相关者,包括企业赞助商和广告商。他们的作为或者不作为,都伴随着巨大的代价。

纽约大学体育与社会系联席主任李·伊格尔说:“你现在可以看到,当丑闻爆发时,赞助商和广告商真的不得不立刻做出反应。而在以前,即使是过去几年,我们仍然可以看到会有一些观望。那时你真的可以试着解读市场,解读客户和人们的感受。现在,这样的机会不复存在了。”

在掌管足球运动的国际足联,利益牵扯尤其深。也许因为太深了,所以没有哪一个主要赞助商能抽身世外。伊格尔说,有太多的钱和太多的年度计划,任何赞助商都不可能轻易言退。

与此同时,四名运动市场营销高管和一个没有点名的“美国主要运动服装公司”,---人们普遍认为这是耐克(Nike),也是FIFA贿赂和回扣案的调查对象。

经济学者弗雷迪·马林(Fredy Marin)说,国际足联建立了自己的金融规则,让合作公司别无选择。

他说:“规则就摆在那里。他们唯一要做的就是接受。他们说,‘好吧,如果你想要做广告,你必须支付额外的费用才能拿到授权。你愿意这样做吗? 哦,有另外的选择吗? 没有!所以,我必须这么做。’”

伦理和守法专家、JTI公司首席执行官和创始人杰夫·廷内斯(Jeff Thinnes)却有不同的想法。他说,各公司作为集合体,有着巨大的经济份量和影响力,它们只需要了解如何有效地使用它。

他说:“在大约12家顶级和次顶级的赞助商中,如果你查看他们共同的年度利润,你会看到约 4500 亿美金。我的意思是,如果他们是一个国家,那么他们的GNI(国民总收入)在世界上可以排到约25到27名。

廷内斯说,现在体育界缺乏一份“诚信公约”,也就是一份竞争公司之间在追求商机时增加透明度的协议。

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