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中国时间: 21:32 2016年12月10日星期六

星巴克寻求扩大印度市场


一些欧美公司前往经济发展迅速的国家寻求扩大市场。美国著名咖啡连锁店星巴克就锁定了印度这个极具潜力的市场。

位于印度首都新德里康诺特广场的这家星巴克开张两个月了,但人们、特别是年轻人的新鲜感一点没有减弱。维克拉姆•马乌尔说,以前只在电视上见过星巴克:“星巴克在印度开店,我觉得挺好。以前听说过星巴克在不少国家都有分店,现在我们也有了,真棒。”

星巴克原计划去年年底前在印度开50家分店,但迄今只在孟买和新德里开了9家。

星巴克主管们表示,尽管时间上推迟了,但他们仍希望最终将印度开拓成星巴克在全球的五大市场之一。

星巴克首席执行官阿瓦尼•达夫达谈到,对外国投资者来说,从社会和经济角度分析,印度都是一个非常复杂的市场,但潜力巨大。

她说:“在政府的改革速度等方面,印度有自己的各种问题。但是我仍旧认为,对星巴克这类有自己的经营方式并且了解这个市场的潜力的公司来说,印度有无限的商机。”

这个潜力和商机就是印度3亿正在成长的中产阶级以及对西方口味充满好奇感的年轻人。星巴克在印度的销售价格低于邻国中国,就是为了让这个品牌更有吸引力。

但是阿瓦尼•达夫达表示,在印度这个茶叶消费大国,要让花20美分就能喝上一杯热茶的人花2美元去买一杯卡普奇诺,星巴克还有很多工作要做:“年轻人总爱尝试新鲜的东西,他们不一定非得喝茶或某种特定饮料。对,印度人多年来是一直喝奶喝茶,但我觉得人们会希望换换口味,而且他们出门在外的消费习惯和在家里是不一样的。”

过去10年来,印度的咖啡消费增长了百分之80,预计今后几年,咖啡销售将达到5亿美元。星巴克主管们对公司投资终将收获回报充满信心。
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