无障碍链接

中国时间: 14:50 2016年12月09日星期五

美国大选知识:举足轻重的社交媒体


奥巴马的脸书主页

奥巴马的脸书主页

因特网在美国总统大选中的作用一届胜过一届。2012年, Facebook脸书、Twitter推特之类的社交媒体已经成为重要的政治新闻渠道。

过去的政治竞选方式主要是通过演讲、集会和报纸来说服和动员选民。后来广播和电视使得竞选信息传播得能更快,更广泛。到了今天,竞选人能够利用英特网社交媒体用即时、互动的方式把信息传递给选民。

因特网在政治竞选中的作用在过去20年有了巨大的增长。人们用网络进行宣传、筹款、发动民众积极参与。

政治策略专家范恩说,2008年民主党候选人奥巴马的竞选班子极大地利用了因特网的优势,而且成效显著。

范恩说:“首先我们来看看数字,简直是惊人。他有四百万捐款人,也就是说每17个投票支持他的选民里面就有一个人捐了钱。这在美国政治历史上是前所未有的。第二是他们征集了1千6百万个人的电邮地址。”

2012年总统中,两位主要候选人,现任总统奥巴马和共和党挑战者罗姆尼都非常大规模、有策略地利用了网络,包括脸书和推特等社交媒体。

罗姆尼竞选班子的电子媒体负责人莫法特说,不同的社交媒体有不同的传递信息的作用。

莫法特说:“我的看法是推特是一种实时的互动手段。推特上讲的是正在发生的事情,脸书是人们对已经发生的事情发表看法,谷歌则是对前一天发生的事情和人们五花八门的评论进行整理和总结。”

值得注意的是社交媒体对于候选人说错话或者遇到尴尬的情况马上做出反应,然后在网上火速传播。

政治报刊记者罗姆说:“首先是一条消息开始在网上传来传去,被分享,更多的人分享。然后它的影响开始扩大。我们看到脸书也是如此,有人在脸书上写了一则有关候选人的新闻,然后开始疯传,最后被主流报纸引用,成为全国各地报纸的主要新闻。所以说它的影响非常大。”

因特网政治策略专家说,利用社交媒体的目的是收集选民资料,使得竞选更个人化-不仅让人们熟悉候选人,而且把他当作朋友,熟悉选民们面对的问题并且希望帮助他们解决。这就是分析人士所说今天和未来政治竞选中的“零售政治”。

显示评论

XS
SM
MD
LG