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中国时间: 14:04 2016年12月10日星期六

美国万花筒:自拍风潮席卷好莱坞


近几年来,用手机自拍非常盛行,很多人还因不断上传自己的自拍美照和录像,成为网络名人,进而进军娱乐圈。自拍风潮也影响明星和歌手宣传影片和唱片的方式,不管他们喜不喜欢,他们也不得不加入自拍的行列。

休·杰克曼、乔治·克鲁尼,他们都是好莱坞一流演员。在红地毯上,他们大方和粉丝拍自拍照。

近年来,自拍蔚为风潮。根据皮尤研究中心调查,55%的千禧年世代,也就是18到33岁的年轻人,曾经自拍后上传到社交媒体和网友分享。

很多年轻人通过在youTube, Vine,和Instagram上传自己的相片和影片,成为拥有广大粉丝群的名人,像Tyler Oakley,Michelle Phan, PewDiePie等人。这些名人也时常利用推特表达对电影或电视剧的赞美或不满,对他们的粉丝有极大的影响力。

市场行销策略师艾丽莎·利普斯基表示,对产品在网络上的评价越来越重视的制片厂来说,与网络名人合作已经成为产品宣传的一部分。她说:“ 在未来五年,社交媒体广告预算将会翻一番,制片人和导演会和这些社交媒体上有影响力的人物签约,保证他们的产品会在社交媒体上得到宣传。”

利普斯基指出,有些好莱坞制片厂更进一步和这些网络名人签约,让他们饰演电影和电视剧中的人物。她说:“不管是想和观众互动的一流演员,或从默默无闻一夕之间变成明星的人,自拍给这些人影响力。自拍的影响力大到制片厂开始找网路名人饰演电影中的人物,因为这些人早有一群固定的粉丝,制片厂希望这些网络名人的粉丝会因此去看这部电影。”

里克·马科维奇是维斯曼-马科维奇公关公司的董事长,他说,自拍影响到整个娱乐产业,现在通过电视,报纸和杂志宣传早已不够,名人现在时常需要通过社交媒体扩大自己的影响力。模特和电视名人金·卡戴珊(Kim Kardashian)就是最好的例子。

金·卡戴珊善用社交媒体,不时在自己的社交网站上上传自拍生活照,十分受到网友欢迎,她在推特上有超过3700万名粉丝,在Instagram上有超过5300万名粉丝,她自拍的姿势还成了杜莎夫人蜡像博物馆里的蜡像。

马科维奇的伙伴莫里·维斯曼在好莱坞为名人宣传已经有40年的经验,维斯曼说,目前有一股新潮流,叫做“社交媒体表演”,意思是许多希望成为网络名人的一般年轻人刻意在网络上展现自己的生活是如何光鲜亮丽,来提高自己的地位,不管这些人的生活是否真的如此。维斯曼说:“他们想让自己和一般大众区分开来,在自拍的网络世界里,他们能做得到。他们会告诉大家这是我到的地方,这是我吃的食物,这是我将要去的地方,借此提高自己在社交媒体上的地位。”

专家表示,明星在网络上通过自拍宣传自己的作品的确会增加观众,不过社交媒体和自拍也有缺点。明星必须学习如何在为自己的产品做宣传和保护个人隐私权之间寻找一个理想的平衡点。另外明星在网络上的言论,甚至自拍的照片,都可能招致批评,让很多明星对在网络上直接和粉丝互动仍然敬而远之。

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