无障碍链接

中国时间: 22:16 2016年12月03日星期六

《本色美国》之品牌系列: 蔻驰 - 真奢侈品还是伪大牌?


在美国购物,除了商场和网购外,来折扣专卖店,也就是奥特莱斯,也是购得价廉物美的商品的好方法。中国消费者在美国的奥特莱斯中最热衷的,大概要数蔻驰品牌了。

同样的一款蔻驰新款莱格西真皮手提包,在中国的官网售价为4500人民币,而在美国官网的售价却仅为398美元,美国的售价仅为在中国售价的一半左右。请注意了,这是还未打折的新品的售价差异。如果在outlet的蔻驰专卖店,只用100到200美元,就可以买到一个精美的蔻驰真皮手袋。

按照2011年美国人均收入来算,购买一个蔻驰的新款手袋,大概只相当于3天的工资。

街头采访:蔻驰贵吗?

然而,对于许多中国消费者来说,购买一个蔻驰手袋要花费大约1个月甚至2个月的工资。从这个意义来讲,蔻驰在中国确实是奢侈品。

虽然蔻驰在中国价格不菲,人们为提高自己的档次而趋之若鹜,但是许多人说,蔻驰其实是“伪大牌”,这个牌子在美国其实只是中高档的大众消费品,更有网友将蔻驰列为了十大“伪奢侈品”第一名。

一篇在网上流传甚广的文章列出了区分真伪大牌的几大标准,蔻驰全部中招。其中第一条就是真的大牌很少打折。而美国几乎每一个outlet都有蔻驰的专卖店,一年到头都有低价折扣促销。相比而言,众望所归的LV, Gucci等则很少在outlet出现,并且鲜有折扣。来美国出差和旅游的人,必到的一个地点就是蔻驰的专卖店,甚至经常传出蔻驰专卖店被中国旅行团买空的故事。蔻驰奥特莱斯店为此出台了每个顾客一次最多只能购买5个真皮手袋,同一款式只能购买3个的规定。

第二条标准就是蔻驰品牌不够矜持。2011年岁末,蔻驰在香港上市,以扩大在中国的影响力。蔻驰计划每年在内地新开设30间店铺,并大多数集中在二、三线城市。内地有望在3到5年内超过日本,成为奢侈品消费的领先市场。相比于蔻驰的抢占地盘,老牌奢侈品LV则保持着每年新开一家店的速度。

在奢侈品的行列,也有所谓的贵族和暴发户之争吗?老牌的奢侈品牌LV、Gucci等确实历史悠久、系出名门。蔻驰则年轻多了,并且鲜有享誉全球的设计风格。

街头采访:蔻驰与LV,Gucci相比?

蔻驰1941年创立于纽约市,以生产女式皮质手袋闻名。蔻驰的创始人之一Miles Cahn 从棒球手套得到启发,生产出耐磨又舒适的皮具。蔻驰的首席执行官弗兰克福特在上世纪90年代致力于将蔻驰打造成为填补高价手袋和超市柜台廉价手袋的中等价位手袋,这个策略成功地将蔻驰推广为大受欢迎的国际品牌。在过去的两年中,来自美国的蔻驰品牌在中国大陆的营业额增长了70%,营业额达到了 1.85亿美元。

蔻驰到底是真大牌还是假大牌呢?恐怕这个答案见仁见智。奢侈品购物的本质就是你情我愿,每个人的心中都有一张自己的大牌名单。
XS
SM
MD
LG