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中国时间: 22:35 2016年12月05日星期一

美国万花筒:超级碗有多超级?


一年一度的美国全国美式足球联盟超级碗比赛2月7号在加州举行,丹佛野马队以24比10击败卡罗莱纳黑豹队,夺得冠军。我们知道,超级碗是美国一年一度的体育盛事,不过这个比赛已经超越体育,已经是全美国的文化盛事,究竟超级碗有多超级呢?

超级碗是美式橄榄球联盟(National Football League, NFL)的冠军赛,每年都在一月底最后一个星期天或二月第一个星期天举行,那天就是超级碗星期天。当天已是美国一个非官方节日。每年超级碗比赛都有超过一亿人收看,年年都是美国全年收视率最高的节目。去年新英格兰爱国者队对西雅图海鹰队的比赛,收视人数超过1亿1千4百万人,成为美国有史以来收视率最高的节目。今年丹佛野马对卡罗莱纳美洲豹虽然没有达到那个成绩,但收视人数仍超过1亿1千1百万人。纽约太阳报体育记者艾文·维纳曾表示,“7月4号是美国的生日派对,但超级碗星期天是美国一年中最大的派对。”

除了收视率超级外,广告商付出的广告费用同样超级。超级碗广告是品牌大厂百家争鸣之地,一个30秒的广告耗费将近500万美元。《广告时代》电视记者吉宁·伯吉说:“超级碗进行期间一个30秒的广告费用大约480万美元,比去年460万美元费用更高,像百威啤酒制造商还买了好几个广告时段。“

品牌大厂砸重金买广告时段促使这些公司无不使出浑身解数推出最有创意的超级碗广告,盼能引起消费者共鸣。如此一来,超级碗广告也成了当晚重要看点之一,隔天媒体和网民还会对广告加以讨论与评点。伯吉说:“越来越多人看超级碗是为了要看广告,这让人兴奋,因为一般人现在是不看广告的。现在人们选择用Netflix等没有广告的流媒看节目,所以超级碗对广告商来说这是一个难得的机会。”

过去,最受欢迎、最具宣传效果的通常是有名人加持或有喜剧效果的广告,今年很多品牌大厂继续采用类似策略。一般不为产品代言的超级明星会在此时出现在超级碗广告中。今年Skittles彩虹糖请到Aerosmith主唱斯蒂芬·泰勒。韩国现代汽车公司请到帅气演员芮恩·雷诺兹。士力架(Snickers)巧克力居然让常演反派的威廉·德福穿上玛丽莲·梦露经典的白色洋装。

除了广告外,超级碗中场休息时间的表演节目也是重要看点,每年表演的歌手都是最超级重量级的歌手或乐团。今年表演者是英国团体酷玩乐团。另外还有菲律宾裔美国歌手火星人布鲁诺和流行歌坛天后碧昂丝助阵。最后还有观众参与,让现场气氛进入高潮。

当然比赛胜负对美式足球粉丝来说还是整个活动最重要的。今年丹佛野马以24比10轻松击败卡罗莱纳美洲豹,丹佛野马粉丝高兴的程度也很超级。野马对粉丝艾伦·梅尔说:“(野马四分卫)佩顿·曼宁获胜是应当的,野马队获胜是应当的,这是我们要的,丹佛野马第一名!”苏珊·汤姆林森说:“我45年来都是野马队粉丝,这真是太棒了!”

另外还有一件很超级的是美国人在当晚吃下食物的分量。传统上,当晚必喝的饮料是啤酒,必吃的食物是鸡翅。根据统计,美国人在超级碗当晚喝掉约3亿2千5百万加仑啤酒,吃掉超过13亿只鸡翅,1千两百万磅培根,1千万磅肋排。

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