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中国时间: 07:47 2016年12月10日星期六

超级碗广告 超级贵


美国两支最强的美式橄榄球队争夺超级碗(Super Bowl)的决赛,是每年收视率最高的一场比赛。广告商都争先恐后地花大价钱争取把广告播出去。超级碗决赛中的电视广告已经成为这场赛事中可以预期而受欢迎的特点。

打扮得像热狗的维纳(Wiener)狗、名流、唱歌的绵羊,还有更多的名流。

超级碗今年已经有50年的历史了,而这场全美最大运动盛会的电视广告费也越来越贵。

一则30秒的广告可以贵到5百万美元的天价。然而,据估计观众多达1亿1千4百万人,所以这笔钱广告商还是舍得掏的。
《广告周刊》(Adweek)主编汤米·凯西说:“没有什么场合是广告商一下子能接触那么多观众的,超级碗正是这种场合。去年有1亿1千4百万观众。这种场合是绝无仅有的。”

成功广告的目标是引起人们的热议,去年的百威(Budweiser)广告就达到了的效果。广告中,百威的经典高头大马与一只可爱的小狗结成了密友。

《广告周刊》编辑的丽莎·格拉纳斯坦说:“现在还早,我们也许还没看到蹿红的广告,不过我预计今年可能有点降温,因为政治竞选分散了注意力,还因为每个人都想玩得更稳妥些。”

近年来,广告商不再播粗制滥造的广告,而是制作越来越有针对性的严肃的广告。这种趋势还在继续。比如首次购买超级碗广告的高露洁(Colgate)呼吁人们停止浪费水。

格兰纳斯坦说:”百威也提出了严肃的问题。虽然广告中海伦·米伦用了诙谐的语调,那只是为了增加广告的趣味,表达的信息还是非常严肃的。”

演员海伦·米伦在广告中提到了驾驶安全问题。她说:“仍然有人酒醉开车,我们大家都惊呆了。“

许多公司在超级碗决赛前在线上推出它们的广告,以便在社交媒体上为他们的超级碗广告造势。

但是,可口可乐(Coca-Cola)和克莱斯勒(Chrysler)等另外一些公司则为它们的广告保密,在星期日的超级碗大赛前制造更多的悬念。

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