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中国时间: 17:23 2016年12月07日星期三

超级碗天价广告期盼网络青睐


超级碗美式橄榄球决赛即将在2月1日(星期日)举行,球迷们除了关心谁会夺冠和举行盛大派对之外,还将热衷于在脸书和推特上引起狂热的、全球瞩目的广告。这些全美国最昂贵的广告将得到社交媒体的亲睐。

预计,超级碗橄榄球决赛将吸引1亿1300万国内观众,是美国广告最火热的一天。

一则啤酒广告这样说:“本季超级碗请跟踪百威啤酒推特。”

随着社交媒体那些广告的成功和失败的爆炸性评论,这一天也越来越成为网络上最火爆的一天。

运动市场咨询师彼得•兰德说:“我不信百威的那则小狗广告会在超级碗的第二天销售更多啤酒,可是它可以造成很深的心灵沟通。”

一则30秒钟的广告费高达450万美元,创下了有史以来的最高纪录。广告周刊的詹姆斯•库珀通过Skype告诉美国之音,如此昂贵的广告必须得到社交媒体的回响。

他说: “如果你在YouTube上预告你要发行的广告,在比赛开始前就可以在社交媒体上引起很多议论。一些赛前就在YouTube上推出或者预告的广告得到数百万点击,引起很多反响,这是衡量高成本广告是否值得的标尺。”

百威淡啤赛前推出的吃豆真人已经得到千百万的关注。雷克萨斯正在兜售其油气混合车的新款,维多利亚的秘密则在宣传举世闻名的天使款,这两家公司都在赛前推出广告,希望得到社交媒体的青睐。

除了超级碗的常客多力多滋薯片之外,星期天还会爆出一些网上新秀,免费架网公司Wix,和社交媒体中的新宠新闻网站BuzzFeed也投下巨额赌注。

库珀说:“吸引国内观众和社交是BuzzFeed的DNA,他们非常非常在行,那是他们的本性,不过他们更希望向更大的媒体曝光机会进军,超级碗是最好的途径。”

超级碗是一项全球性的体育盛事,超过225个国家会进行转播,那就意味着这些广告激起的浪花,以及在网上积攒的关注,将在美国以外产生涟漪效应。

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