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中国时间: 23:09 2016年12月05日星期一

走进美国:建在车轮上的时尚小店


逛街购物大概是很多爱美女性最热衷的运动了。然而美国最近几年出现了一种新的购物方式,让你既不会在商场里累到“逛断腿”,同时又免去了网购时方方面面的担心。那么,这到底是一种什么样的时尚体验呢?

时尚卡车风行

珍·内梅罗是“时尚之旅精品屋”的车主之一,她在自己的车上为记者寻找着合适的衣服。

珍·内梅罗:“每件衣服在你身上都会不错。你可以搭配这条可爱的小短裤,或者一条牛仔短裤,”她说。“车上每一件衣服我们都试过,所以我们清楚它们的合身程度。当顾客进来时,我们能做到打量他们的身形,然后说‘这件适合你。’”

内梅罗曾经是一名店主和批发代理,如今已有四个孩子的她深知做母亲的不易,决定为身材开始改变、又没有时间打扮自己的妈妈们做点什么。2013年初, 她和另一位合伙人正式开始了时尚卡车,Fashion Truck的生意,主打女性服装和配饰。

内梅罗的“时尚之旅精品屋”,Style Ride Boutique,是美国众多移动商户中的一个典型例子。近几年,食品餐车以其方便、快捷、样多、平价等优势深得上班族和旅游客的青睐,并迅速蔓延至全国各地。 受其启发,创业者开始在自家卡车上销售各种各样的商品,如服饰、珠宝、艺术、体育用品等。

斯蒂芬妮·梅莉是《华盛顿邮报》的时尚娱乐记者,她说:“这就像一个通往创业世界的通道。”

据美国移动商户协会统计,有超过350辆时尚卡车分布在全国各地。这些彩色的时尚卡车或聚在一起,或单独停在街边,成了城市里流动的风景线。有的商户还承包一些家庭聚会、表演、私人搭配、参加节日和集市等 。少了实体店的地租等间接成本,一天最多能有几千美元的收入。

今天,内梅罗和其它几辆时尚卡车一同参加了“伍德布里奇餐车节”,Woodbridge Food Truck Festival。

超过40辆餐车吸引了当地数百名餐车爱好者前来饕餮一番。杰姬·皮茨是活动的负责人。她表示,将餐车和时尚车混搭在一起,就是让人们知道,不仅食品可以从车轮上产出,时尚也可以。

她说: “很多时尚卡车不在这附近做生意,或者只在这样的节日里出现。而现在人们可以亲眼看到它们,可以追随它们,还可以顺便支持小企业的发展。所以我认为这是一个很好的机会,它们融入得很好。”

尚卡车选择

头一次听说时尚卡车的简·达斯丁新鲜地挑选着夏季打折的衣服。她说:“我喜欢的一点是她有所有的尺码,从我女儿的到我的。简直棒极了。”

如果你是身材丰满的女性,觉得一般尺码不合身,可以登上这辆粉色的时尚车看看。车主塔维拉·塔普莱花了半年多的时间选定了一辆6500多美元的二手卡车。追求完美的她在车内装饰摆设上也一丝不苟。从服饰到首饰,从指甲油到化妆品,塔普莱尽全力在有限的空间里满足所有顾客的购物偏好。她还通过社交媒体等方式提高知名度。

她说:“我曾经给每一个用我的袋子买东西的顾客照照片。因为我的袋子上有我的标志,然后我会发到网上。就这样不断推销我的品牌,同时也让客人感觉良好。”

从最初的忐忑,到现在的腾飞,塔普莱感慨万千:“ 看到我们所有的辛苦工作终于成形了。当我第一次上路营业的时候,我哭了。车一开动就哭了…… 我的梦想成真了……不好意思。”

发展挑战重重

但是,塔普莱的生意也不是一帆风顺的。起码在首都华盛顿的街边,人们无法见到塔普莱这样长约26英尺的时尚卡车。2014年夏天,华盛顿特区政府刚刚通过了食品餐车的规定,允许长度小于18英尺的卡车停在街边招揽生意。梅莉说,政府不愿这么快就重新回到起草桌前。

“所以这可能是最大的挑战,” 梅莉说。“就是法规方面,和让政府知道,这也是经济的一部分。”

不过,对杰里米·布兰特-沃雷尔来说,如何让顾客主动踏进卡车则是另一项大挑战。

他说:“我必须很清楚地标出入口,比如‘从这里上来’,或‘进去里面会有什么东西’。因为90%走上来的人都会问‘这个地方我能进吗?’那是他们第一句会说的话。他们不会直接走进来说‘可以进来吗?’”

布兰特-沃雷尔今年25岁,平时在亚历山大市的美术馆工作。从小玩滑板长大的他同时经营着一辆滑板相关的时尚卡车。他热情地传授一些滑板小技巧。

“你要做的就是把脚尖放上去一点,将滑板滑向你,向上一弹,”他演示着。“你脚趾太向前了,踩一点就可以了……慢慢滑向你,再弹……”

一人包办所有的布兰特-沃雷尔坦言,尽管这种经营模式很有趣,但生意可不是那么好做的。

他说:“障碍太多了。这是一种很新的企业类型,很多人都不了解,也不愿意担保它。对我来说最难的事情就是找到企业担保。我觉得10年之内,经营可能会变得容易一些。目前来说,我认为人们仍然对它存在误解。”

但布兰特-沃雷尔并没有放弃。他说,滑板是一项被大众边缘化、名声不好的运动,而经营这辆时尚卡车的一个目的,就是让人们明白,玩滑板并不是坏孩子的标志。

他说:“希望我给他们传递的是滑板作为健康之选的形象,不管是对孩子、成人或者社区。这是我想给每个人分享的。”

布兰特-沃雷尔希望能将他的“滑板巴士”开去更多的地方。不过,能否亮相华盛顿的街头恐怕还是一个未知数。

“如果华盛顿特区能改变政策,或者决定改变政策,那这会让时尚卡车繁荣发展,” 梅莉说。“但就目前看,这仍然是一种新的创意,我认为往后5年也会一直这样。”

尽管如此,时尚卡车的出现不仅提供了一种新的购物选择,也为大众诠释了一种新的生活方式。

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