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中国时间: 17:05 2016年12月05日星期一

丰田就新款汽车广告正式道歉(03年12月5日) - 2003-12-05


日本丰田汽车公司在中国杂志上刊登新款汽车广告引发争议,该公司星期五在中国30家报刊登载致歉书正式道歉。丰田总公司表示,对广告给中国民众带来不快表示歉意,但是强调并不是蓄意的。

*汽车广告遭到中国读者反对*

引起争议的是日本丰田汽车公司今年11月上旬在中国出售的新款汽车广告。该公司在今年第12期中国《汽车之友》杂志上刊登了三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”的广告。受到质疑的是其中的“陆地巡洋舰”和“霸道”的广告。在“霸道”的广告画面中,面对飞驰而来的“霸道”,路旁的一尊石头狮子挺身举手致意。画面上方写着:“霸道,你不得不尊敬。”另一幅“陆地巡洋舰”广告画面显示,在崎岖山路上,“陆地巡洋舰”拖着一辆卡车迎面驶来。

据报导,广告登出以后,遭到读者激烈反弹。中国的几家网站登出大量评论,有些意见对石头狮子向霸道汽车行礼颇为不满,认为狮子在中国有特殊含义,同时联想卢沟桥上的石狮,认为这样的广告是对中华民族的侮辱。对于“陆地巡洋舰”广告认为后面拖着的卡车是在影射中国东风汽车公司的卡车。

*丰田表示歉意强调并非有意*

丰田汽车公司从星期五起在中国30家报刊登出正式道歉信。位于日本东京的丰田汽车总公司公关部人员星期五表示,丰田总公司已经得知此事,该公司驻中国办事处正在处理这一问题。丰田总公司公关部人员说,他们对于广告给中国民众带来的不快表示歉意,但同时强调,这一切并不是有意的。

据悉,丰田汽车公司从上个世纪90年代后期开始在中国生产汽车,并从2000年起开始在中国推销其产品,目前在中国的四川、天津和长春设有生产基地。此次推出的新车价位在大约50万到70万元不等,销售目标在2000到5000辆。

*广告风波影响目前尚难预料*

广告风波会给销售带来何种影响?丰田汽车公司表示,目前还是个未知数。丰田公司公关部人员说,目前还很难预料这次风波对新车销售的影响。公司正在忙于应对突然出现的质疑,还不理解原因出在哪里。

据报导,在丰田汽车在中国报刊公布道歉信之前,刊登该广告的《汽车之友》杂志和制作广告的公司均已向公众表示道歉,并且决定从下期停止刊登这些广告。另据报导,负责广告工作的中国国家工商行政管理部门也开始就此事展开调查,目前还没有做出结论。

日本大报读卖新闻星期五在经济栏不加评论简短报导了这一风波,其他媒体尚未作任何报导。

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