日本丰田汽车公司在中国杂志上刊登新款汽车广告引发争议，该公司星期五在中国30家报刊登载致歉书正式道歉。丰田总公司表示，对广告给中国民众带来不快表示歉意，但是强调并不是蓄意的。
*汽车广告遭到中国读者反对*
引起争议的是日本丰田汽车公司今年11月上旬在中国出售的新款汽车广告。该公司在今年第12期中国《汽车之友》杂志上刊登了三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”的广告。受到质疑的是其中的“陆地巡洋舰”和“霸道”的广告。在“霸道”的广告画面中，面对飞驰而来的“霸道”，路旁的一尊石头狮子挺身举手致意。画面上方写着：“霸道，你不得不尊敬。”另一幅“陆地巡洋舰”广告画面显示，在崎岖山路上，“陆地巡洋舰”拖着一辆卡车迎面驶来。
据报导，广告登出以后，遭到读者激烈反弹。中国的几家网站登出大量评论，有些意见对石头狮子向霸道汽车行礼颇为不满，认为狮子在中国有特殊含义，同时联想卢沟桥上的石狮，认为这样的广告是对中华民族的侮辱。对于“陆地巡洋舰”广告认为后面拖着的卡车是在影射中国东风汽车公司的卡车。
*丰田表示歉意强调并非有意*
丰田汽车公司从星期五起在中国30家报刊登出正式道歉信。位于日本东京的丰田汽车总公司公关部人员星期五表示，丰田总公司已经得知此事，该公司驻中国办事处正在处理这一问题。丰田总公司公关部人员说，他们对于广告给中国民众带来的不快表示歉意，但同时强调，这一切并不是有意的。
据悉，丰田汽车公司从上个世纪90年代后期开始在中国生产汽车，并从2000年起开始在中国推销其产品，目前在中国的四川、天津和长春设有生产基地。此次推出的新车价位在大约50万到70万元不等，销售目标在2000到5000辆。
*广告风波影响目前尚难预料*
广告风波会给销售带来何种影响？丰田汽车公司表示，目前还是个未知数。丰田公司公关部人员说，目前还很难预料这次风波对新车销售的影响。公司正在忙于应对突然出现的质疑，还不理解原因出在哪里。
据报导，在丰田汽车在中国报刊公布道歉信之前，刊登该广告的《汽车之友》杂志和制作广告的公司均已向公众表示道歉，并且决定从下期停止刊登这些广告。另据报导，负责广告工作的中国国家工商行政管理部门也开始就此事展开调查，目前还没有做出结论。
日本大报读卖新闻星期五在经济栏不加评论简短报导了这一风波，其他媒体尚未作任何报导。
