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世界反美情绪影响美国经济(3)(04年5月18日) - 2004-05-18


美国企业推动公共外交组织在调查中发现,布什政府的一些政策导致其他国家的反美情绪高涨,这种反美情绪直接影响了美国产品的销售。不过,这个组织在研究中却发现,正当美国盟友的反美情绪高涨之时,中国人对美国的企业和产品却是最为友好的。

*美国产品:形象危机的受害者*

美国企业推动公共外交组织是一个由美国大企业主管和学术界人士组成的团体,目的是在世界各国通过广告、公关和其他方式,改善美国在人们心目中的形象,为美国公司和产品创造一个更加友善的投资环境和市场。

美国企业推动公共外交组织主席凯斯�莱因哈德是DDB世界广告公司的董事长。根据DDB在十七个国家进行的调查,美国目前在世界范围内正经历一场形象危机。接受调查的很多人都认为,美国人傲慢、冷漠、不尊重其他文化,唯利是图而且巧取豪夺,在谋求自己的利益时不择手段。尽管造成这场危机的原因是美国政府推行的某些政策以及美国的流行文化,但在这场危机中受到打击最严重的却是美国的公司和产品。

*法国笑话:爱恨交织的心理*

调查显示,这些反美情绪主要是由于人们反对布什总统的政策,特别是伊拉克战争,而产生的。而从更深一层意义上看,人们并非不赞成美国的价值观,而且对美国充满了向往,这其实是一种爱恨交加的复杂情绪。法国驻纽约的一名记者说了一个当地的笑话,他们说:�美国佬滚回去,不过要带着我一起走。�

莱因哈德认为,这是一种不难理解的现像。当一个国家十分强大和成功的时候,其他国家就会对她爱恨交织。莱因哈德说,实际上,人们对美国也有不少正面的评价,比如,美国梦仍然很吸引人。

莱因哈德说:�首先是自由,大部份接受调查的人都称赞美国比较自由, 可以做几乎想做的任何事情。这种看法很普遍。很多人,不是全部,欣赏美国敢做敢为的精神,这种精神有时候被看作是天真,但是更多时候被认为是积极的。�

*中国大陆对美产品印象最佳*

美国企业推动公共外交组织在调查中还发现了一个更加有趣的现象,那就是:虽然美中关系由于人权、贸易、台湾等问题时有起伏,但是中国大陆老百姓对美国企业、产品以及文化的态度在全世界却是最友好的。

美国企业推动公共外交组织主席莱因哈德说:�我们的调查显示,中国人认为美国文化对中国文化有着比我们调查的其他国家人民认为的更加积极的影响。�

调查结果显示,虽然从总体上来说,两岸三地的消费者对美国文化的热情程度都在下降,但是,对比之下,台湾人对美国文化的亲近感呈现的下降趋势幅度最大。

在美国企业推动公共外交组织以�美国文化对本国文化影响�为题的一项调查中,百分之六十一的中国人认为美国文化对中国文化的影响是积极的,只有百分之七的人认为这种影响是负面的。

*台湾对美国热情锐减*

在被调查的其他国家,包括意大利、英国、巴西、西班牙、加拿大、墨西哥、法国和德国,认为美国文化有积极影响的百分比都远低于半数,而且绝大多数国家都认为,美国文化的消极影响远大于积极影响。

在这个组织发表的《全球消费者对美国文化热情减退程度排行榜》上,台湾高居榜首。从1999年到2003年,台湾消费者对美国的亲近感下降了百分之二十,香港下降了百分之十二,而中国大陆只下降了百分之八。

根据美国企业推动公共外交组织的调查,对美国文化的赞同感与是否喜欢购买美国品牌的商品成正比。调查显示,1999年,台湾人对美国文化的赞同感下降了二十个百分点,2002年,台湾人对美国品牌的喜欢程度下降了十个百分点,对美国品牌的使用率下降了八个百分点,认为美国货最好的比率下降了七个百分点。同一项调查显示,德国在1999年对美国文化的赞同感下降了十三个百分点,2002年,德国人认为美国货最好的比率下降了七个百分点。

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