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中国企业开拓国际市场(04年8月4日) - 2004-08-04


中国企业在国内面临激烈竞争,但是也开始把目光投向国际市场,同时中国政府也推出相关政策,鼓励国内企业到外国投资,开发新市场。

中国改革开放以来不断的吸引外资帮助促进中国经济的各项发展,所以许多国际品牌得以进入中国。如今中国品牌也在逐步开拓国际市场,现在国际商业舞台也开始出现中国的品牌,比如海尔,华为,联想等公司。

德国罗兰贝格顾问公司的研究报告指出,中国由于感受到或者预计国内市场增长率将会逐步缓和下来,所以中国一些企业正开始用各种方式积极开拓海外市场。其中之一就是企业收购,例如中国TCL国际控股集团收购德国施耐德电子公司,海尔集团收购意大利一家冰箱生产厂等。

*大部份行业成长受限制*

罗兰贝格顾问公司的报告显示,除了像汽车,房地产,金融服务业这些少数行业之外,中国大部份的行业不会再像上个世纪80到90年代那样,经历如此快的成长。尤其是中国目前的家电行业,例如像电视机、个人电脑、空调等行业,想要持续发展的话,到外国开发新的市场,那就变得更为至关重要了。

德国罗兰贝格顾问公司上海分公司的咨询顾问周炜认为,现在是中国企业开始到海外经营的时候了,因为国内市场竞争激烈,而销售又停滞不前。他说:“尤其是一些生产型的企业,因为这当中的话很多国内生产型企业它们本身生产实力的增加,它必须要拓展环节,国内市场对于有些行业来讲已经不能满足它的需要,或者说国内竞争非常激烈,过于激烈的话,它就需要拓展新的区域市场。”

*政府鼓励企业向外发展*

中国目前的政策也鼓励行业和企业开展国外市场。中国商务部副部长于广洲在上个星期五的新闻发布会上就指出,中国愿意和其它国家共同努力开发和发展。于广洲说:“我们目前大概有七千多家企业开始走向海外,我们也鼓励更多的企业在他们和海外夥伴合作的基础上能够在海外发展一些实业。这样不仅对我国有利,对所在国和地区也有利。”

在马尼拉的亚洲开发银行经济学家维尔比思特指出,中国非常需要大量资源。中国是世界上最大的铜,锡,锌,白金和钢铁等金属类的消费国,中国是世界第二大石油进口国。所以中国有到外国投资的理由。维尔比思特说:“我认为中国的大部份国外投资都是为了获取自然资源,矿产,金属,原材料,石油等。”

*商业投资规划十分重要*

到海外经营需要明确自身行业在国内外的竞争地位和发展目标,并且要有清楚的商业规划。北京天则经济研究所的研究员赵农指出,投资不管是在国外或是国内,一定要认清目标,不然就会不断出现盲目投资。赵农说:“首先要对他所提供产品整个国际上的供销情况他应该是比较了解的,另外他应该了解到跟同行之间竞争当中他的相对的技术地位,另外他应该对投资国的,比如说治等等这些方面。如果都能掌握这些,他就要判断究竟同样资本在国内能够赢得更多利润还是在国外能够带来更多的收益。”

自从中国在加入WTO之后,越来越多的外国厂商进入了中国的市场,中国的企业在国内市场必然会面临更激烈的竞争。但是随着全球各地贸易壁垒和关税的逐步取消,中国企业在海外市场获得资源和分销渠道的机会也将会增加。

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