过去4年来，国际奥林匹克委员会超过40亿美元的收入主要来自公司赞助。记者帕登从都灵发来报导，介绍这些公司究竟要付出多少钱才能成为奥林匹克赞助人，而他们究竟想要得到什么样的回报。
意大利都灵的“奥林匹克赞助商村”俨然是一个微型娱乐公园，参观菲亚特汽车公司的人可以玩一玩绒球；在可口可乐公司的展区，人们可以一试身手，看看自己是不是能进门得分。如今人们已经接受了这样的事实，那就是：赞助公司已经成为奥运会的一部份了。
来自加拿大的安德鲁.科罗亲临过8次奥运会。他说，奥运会的商业化在所难免。科罗说：“这确实搞得太商业化了，但是同时呢，没有商业化，我们就不会有我们现在看到的运动会，不会有如今这样的世界级运动盛会，没有办法让运动员们以自己最高的水准来参加比赛。”
*GE是奥运会主要赞助商之一*
奥运会的一个主要赞助商是GE、也就是通用电气公司。GE为都灵冬奥会付出了4千万到6千万美元。GE公司还是NBC美国全国广播公司的所有人，NBC是获得奥运会独家转播权的美国广播媒体。GE在赞助费中为奥运会赛场提供了620多个发电机和照明设备。
在赞助商村，参观GE展区的人可以参加模拟穿越人体心脏活动。GE的全球市场营销主任马赛斯.亨森说，心脏游以及相关的营销宣传利用公众对奥运会的兴趣来推销这样的观念，也就是：GE是与体育运动有关的医疗保健技术的领先者。
亨森说：“奥林匹克是全世界最盛大的运动会。而我们是一家非常大的公司，因此我们认为，我们的产品和服务能够为奥运会发挥宝贵的作用。”
在韩国三星公司展区，滑雪运动传奇人物、意大利人阿尔贝托.汤巴为人们签着自己的大名。在三星展区，参观者可以使用三星公司的移动电话和摄相机。三星公司的路易斯.金说，奥运会是令人敬重的运动，三星公司跟奥运会挂上钩，能够增强人们对三星产品的信任。
*赞助不会一夜之间得到回报*
路易斯.金说：“显然，我们不可能一夜之间得到回报，但是我们相信，这应该是三星对我们所服务的顾客的长期承诺。久而久之，我们和顾客之间就会建立起亲密的关系。”
赞助奥运会的成本也许看起来有些过于昂贵，但是，这些公司是在全球市场上龙争虎斗。正如广告商告诉人们的那样：欲想取之，必先予之，要想赚钱， 先要花钱。
