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中国时间: 16:19 2016年12月09日星期五

视频分享网站前景 会否成泡沫?


视频分享网站在最近两年成为网络发展的一个新的热点,引起风险投资家的兴趣。这个新兴行业的发展前景如何?这个行业的投资热会不会变成一个新的泡沫?

*谷歌YouTube先例开 风险投资滚滚来*

视频分享是网络发展历史上的一个新的热点。它最令人惊叹的一笔就是网络搜寻大王谷歌公司用16亿美元的天价收购了视频分享网站“YouTube"。这一收购行动给视频分享行业带来了极大的发展动力,也促使风险投资不断涌入这个看来正在起飞的行业。

据美国私人投资研究公司Venture One提供的数据,去年,美国风险投资公司在视频分享网站的投资增加了95%,总额为6.82亿美元。从最近几年的发展趋势来看,这个行业目前正处于加速增长阶段。外来的风险投资是这一行业发展的最重要的推动力。Venture One公司的发言人米切尔.杰夫女士在接受美国之音采访的时候说:

“从我们的网上视频资料来看,这块市场大致是从2004年开始膨胀。在那之后的每一年,直到去年,增长的趋势没有中断。2004年,这块市场获得的投资总额为2.8亿美元,到2006年,投资增加到6.8亿美元。这只是美国公司的投资。今年第一季度,我们就看到了2.1亿美元的新投资。”

*从美国热到中国*

这股网络视频的热潮不仅冲击着美国,而且也风靡了中国。仅2006年一年,中国的视频网站数量猛增到200多家。据中国艾瑞研究公司的统计,视频公司获得了5270万美元的风险投资基金,比2005年增加40%。2006年中国网上视频网站的总收入为5亿元。中国官方的一个研究报告预测,到2010年,这个行业的收入可达34亿元人民币。

美国和中国是世界上两个因特网用户数量最多的国家。

视频网站为什么会成为风险投资机构的新宠?用一句简单的话来概括就是“把电视搬到网络上来。”网络视频要比传统电视更加灵活多样,用户有更大的选择范围,也可以自己参与。Venture One的杰夫女士在接受美国之音采访的时候解释说:

“视频方式吸引人的原因是,消费者个人现在不仅可以上网,而且能够支持视频节目,而不光是可以看网络公司提供的节目。这是网络基础设施发展的结果,越来越多的公司从这里看到了发展的机会,从而带来了更多的投资。”

杰夫表示,由于网上视频节目兼有图像和声音,而且对观众来说,长短灵活,内容丰富,正在吸引越来越多的消费者,成为商业广告的一个新的亮点。

*如何赢利?大淘汰在即?*

但是,跟踪网络视频行业发展的人士都注意到,尽管这一行业发展很快,但到目前为止,无论是在美国还是在中国,这个行业还没有发展出一个可靠的赢利模式。

不少业界人士和观察人士都认为,这个行业现在的情形跟2000年网络泡沫破裂之前非常相似,风险投资大举进入,而绝大多数的视频网站都仍在继续亏损。金融时报引用SPARK CAPITAL公司合伙人多德.达格莱斯的话说,最近两年出现了太多的新公司,都在亏损经营,势必会引起行业范围的大调整。结果可能会造成许多投资化为乌有。

中国网络视频行业已经萌生出一种危机感。悠视网首席执行长李竹上个月做出预测,认为两年之内,99%的国内视频网站将被淘汰出局。他说,行业范围的洗牌已经开始,明年格局将会明朗,最终可能只剩下三、四家。

*若无版权作品 靠啥赢得观众?*

在中国从商约30年的美国风险投资人杰克.芬斯特斯多克在接受美国之音采访的时候指出,这个行业赚钱困难的原因在于如何能够给消费者提供常新的内容。视频网站的受众主要是18到30岁的年轻人,他们的兴趣多变,长期吸引这些人的兴趣不是一件容易的事情。

谈到中国情况的时候,芬斯特斯多克认为,中国出现行业大调整的可能性比美国大得多。他对美国之音说:

“首先是,中国这个行业没有一个可以持续的商业模式。第二是,中国政府在外国的压力下会加强对侵犯知识产权行为的打击力度。而视频网站的内容将是一个重点,凡是没有获得视频节目制作者提供的使用权的内容都将被删除。那么,剩下的还有什么内容呢?就只剩下个人拍摄的一些东西了。而这些内容要赢得观众的回头率是不容易的。”

*投资比例小*

不过,Venture One公司的发言人杰夫女士对网络视频业是否存在投资泡沫,是否会像网络泡沫一样破裂的观点持不同看法。她表示,最近几年这个行业获得的风险投资虽然增长很快,但总量并不大,即使出现市场整合,影响也不会很严重。

“网络视频行业是获得了很大数量的投资。但是,如果跟总体风险投资的数量相比,视频行业的投资所占的比例还是相当小的。今年第一季度,美国风险投资公司在美国的投资交易有600多个,总金额为69.6亿美元。而网络视频行业的风投只有2.1亿美元,简直就是水桶里的一滴水。”

杰夫认为,从目前的各种资料来分析,视频行业在今后相当一段时间里将会继续保持增长的势头。

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