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中国时间: 03:09 2016年12月11日星期日

美国感恩节期间零售额猛增超预期


美国经济近来虽然不太景气,但是感恩节期间的零售额却强劲增长,超出经济学家的预期。分析人士说,零售额猛增是零售商大幅削价的结果,油价的上涨使消费者减少了支出。

*黑色星期五零售额创三年来最大增幅*

美国的重要节日感恩节已经过去了,但是今年的感恩节不仅是美国老百姓合家团聚的日子,也给商界带来了不小的振奋。据美国零售业调查机构SHOPPERTRAK公司统计,在感恩节的第二天“黑色星期五”那天,美国商店的零售总额达到103亿美元,比去年剧增了8.3%。这是三年来的最大增幅。如果把上星期五和星期六的销售额加在一起,各家商店的零售总额也增长了7.2%。SHOPPERTRAK公司统计了5万多家零售商店的销售额。

然而,根据美国零售联合会所作的调查,消费者在感恩节期间购物的平均开销不但没有增加,反而减少了,从去年的360美元下降到348美元。零售联合会预计,今年的感恩节周末,美国有1亿4千7百万消费者进行了购物活动,这个数字比去年增加了4.8%,也超过专家的预期。零售联合会的副会长克鲁格曼说,今年感恩节期间的零售额激增主要归功于零售商的不懈努力。

*大减价是主要原因*

克鲁格曼说:“零售商们想尽一切办法让消费者们出门购物,其中包括最早在午夜时分就开张营业,这种作法似乎发挥了作用。消费者们纷纷购买衣物和电器用品,零售的最终数字体现了这一点。”

克鲁格曼对美国之音说,零售商大肆打折是零售额强劲增长的主要原因,消费者们今年对商品价格特别感兴趣。民意调查的数字也证实了这一点。BIGreserach公司进行的调查显示,有55%的人在感恩节期间前往沃尔玛和Target等廉价联锁商店购物,去年这个比例为50%。这项调查还发现,油价上涨使今年上网购物的消费者比例远远超过去年,从26%上升到32%。

尼尔森网上公司的数据显示,黑色星期五那天上网购物的点击数比一年前上升10%,其中,电器商店Best Buy和Circuit City的购物点击数比去年增加了两倍。沃尔玛网上商店的负责人瓦兹奎斯说,沃尔玛黑色星期五的网上销售额比去年高出60%。

*感恩节购物高潮余热犹在*

感恩节的购物高潮目前还没有完全过去。感恩节之后的第一个星期一被称为“网络星期一”,指的是随着消费者返回工作岗位和他们的电脑前,这个星期一成为网上购物最活跃的一天。许多商家为“网络星期一”准备了一整天的减价活动,为一些产品推出特殊的优惠价格。据因特网研究公司comScore估计,“网络星期一”这一天的网上销售总额可能超过7亿美元。

零售联合会的副会长克鲁格曼预计,今年网络星期一的销售额将比去年高很多。

克鲁格曼说:“我们预计今天这个‘网络星期一’将有7千200万消费者在网上购物,去年这个数字是6千万人。大约三分之二的零售商将进行大甩卖。我们预计很多消费者会对此感到很兴奋。我们预计销售额将会比去年增加很多。”

据美联社报导,玩具反斗城公司将在网上进行一整天的减价活动,它的竞争对手eToys.com要发起两天的甩卖活动,而大型超市沃尔玛从星期一开始将进行整整5天的网上减价活动。此外,Target联锁商店、Circuit City电器商店、西尔斯百货公司和许多其他的零售商都在“网络星期一”为消费者推出免费送货的活动。

据shop.org网站统计,今年推出无条件免费送货的商家比例从去年的36%上升到41.4%。调查还显示,今年有72%的商家计划星期一在网上展开促销活动,而去年这个比例为42%。

感恩节期间的零售额受到有关方面的密切关注,是因为这个期间的零售额一般为整个节日购物期间零售额的8%。零售联合会的副会长克鲁格曼说,虽然感恩节周末的零售额猛增,但是由于油价上涨、房地产市场不景气等因素,预计今年整个节日购物期间的零售额只会小幅增长4%。他说,由于10年来的平均增长率为4.8%,因此4%的增长与往年比起来是比较小的增幅。

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