美超级杯比赛中反堕胎广告引争议

上个月在美国热闹举办的超级杯美式足球赛，为转播单位CBS电视网带来可观的广告收益。但球员在场上奋战的同时，CBS也因播放一则有反堕胎意识的广告，引起各界争议与辩论。

美式足球联盟NFL的超级杯冠军赛一向是收视率宠儿，超级杯广告也因此成为关注焦点。今年超级杯转播单位CBS决定播出一则由保守派宗教团体“聚焦家庭”制作的广告，却因内容涉及反堕胎意识而引发争议。

这则长30秒的广告描述大学美式足球明星蒂姆·提博和他母亲的故事，说是提博的母亲怀孕时，因身体状况不佳，医生建议她堕胎。但最终她选择留下孩子，才有现在的蒂姆·提博。提博是佛罗里达大学的明星四分卫，也是正准备投入今年NFL选秀的明日之星。

通常在超级杯这样的活动中，转播单位大多不接受来自意识形态团体的争议性广告。因此当这则广告将被播出的消息公开后，许多女性团体纷纷表达抗议，希望CBS取消这个决定。

全国妇女组织的活动副总监埃琳·马特森表示，CBS改变政策来播出如此极端的广告，是伪善的行为。

她说：“我无法猜测出他们这么做的理由，但我确定这广告使广大女性感到困扰。特别是在美国，女性有超过80%的消费者决定权，但明显的，广告以女性为目标的比例是不相称的。所以CBS忽然改变主张，允许传播这种极端团体带来的讯息，令我们感到不胜其扰。”

“聚焦家庭”的发言人施内贝格尔则表示，广告会带来这么大的争议令他们感到讶异，因为他们制作这则广告的目的主要是增加组织能见度，想让观众知道聚焦家庭是第一个非正式的家庭协助组织，希望协助人们应对婚姻、抚养孩子以及各种生活上的挑战。
他说：“我们当然知道，我们不是典型的会在超级杯中出现广告的公司，可能会因此出现一些讨论。但受到这么大的关注超乎我们预期。”

这则广告是否应该播出，舆论从超级杯前就展开激烈讨论。马特森表示，全国妇女组织递送超过20万个请愿签名给CBS，希望能取消播出，他们也在纽约CBS总部外展开大型抗议活动。但CBS最后仍决定在超级杯当天播出广告，让马特森十分失望。

施内贝格尔认为，各个团体都可以自由反对聚焦家庭所秉持的理念，但他对于这些批评会来得这么直接与激烈感到十分惊讶，尤其是当时根本还没有人看过广告的真正内容。

他说：“我们不曾事先向任何人播映这则广告，我们甚至不曾事先向人们透露广告的细节，所以这些尚未看过广告的团体有这么激烈的抗议，我们感到非常震惊。”

对于这点，马特森表示，其实他们最关切的是CBS是否曾协助拍摄这支广告，因为这牵涉到商业同盟的问题。她说：“长远来看，我们必须更加关切媒体平台与聚焦家庭这种极端团体之间的关系。提倡堕胎权的群体与这个国家每个曾堕胎过的女性，都应该更加关切主流媒体是否被某些特定对象控制，还有他们的目的何在。”

赛后，NBC报导指出，聚焦家庭这则广告是本届超级杯收视率最差的广告。马特森对这个结果并不感到惊讶。

她说：“不只是女权团体，另外也还有许多人即使反对堕胎，也不想在超级杯庆典时接收这类讯息。何况连CBS台内某些资深体育记者也都谴责CBS坚持播放这则广告的行为，因为本质上，超级杯就不是一个适合释放这类讯息的场合。”

但CBS在报导中表示，对于是否该禁播意识形态类型广告，公司内部早就有讨论。而播出这则广告的决定，只是反映出公司政策的改变，未来也不排除再接受播出类似的议题性广告。