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中国时间: 14:34 2016年12月04日星期日

党报进一步市场化 传媒人士褒贬不一


中国共产党的党报党刊正在经历市场化的第二个里程碑式的变化,也就是将报业集团中非时政类报刊的所有权和经营权以及集团的广告、发行和印刷等经营性业务和资产与党报本身分割开来,成立专门的企业。传媒专业人士对中国党媒的进一步市场化提出了褒贬不一的看法。

*宣传与经营两分开改制-党报市场化新里程碑*

上星期,以共产党天津市委机关报《天津日报》为主体的天津日报传媒集团有限公司正式挂牌成立。新成立的传媒有限公司是在该党报报系的非时政类报刊以及报业集团经营性业务和资产的基础之上成立的企业,与属于事业单位的报系时政类报刊分开。

这项变化被认为是走在全国新闻界前列的天津市文化体制改革的一项创举,也是中国新闻出版界宣传与经营两分开体制改革的一个新里程碑。

官方的报道说,天津市的党报在新的传媒集团公司成立后,将通过企业化和市场化变革,打破媒体体制瓶颈,使党报可经营资源真正进入市场,提升竞争力和创作力,进而壮大党报传媒的整体实力。

*党媒决心做大做强*

中国青年报主任编辑苏海河说,党媒宣传与经营两分开体制改革的最新发展体现了党媒在新形势下做大做强的决心。

苏海河说:“从经营这个角度,我觉得它还是要把媒体做大做强,这个两分开、三分开,我一下说不准是分几个摊,但是它主要目的肯定是要把媒体做大做强,而这只是一个做大的手段。 ”

作为天津市党委的机关报,《天津日报》早在2002年就成立了报业集团,旗下除了《天津日报》作为龙头报刊外,还根据市场需要创办了《每日新报》、《城市快报》、《球迷》、《车天下》和《新财讯报》等非时政性或政治性较弱的报刊,完成了宣传与经营两分开的第一步。

*胡展奋:上海党报市场化相当成功*

上海市文汇新民联合报业集团所属的新民周刊编委胡展奋说,共产党上海市委的党报《解放日报》在宣传与经营两分开方面起步得更早,而且在经济效益方面相当成功。

胡展奋说:“据我所知,至少我们上海的党报早就自负盈亏了。解放集团的经营情况非常好,这个我们都看在眼里。《解放日报》本身并不盈利,但是它有很多子报,在集团内部可以进行资金调配。长期以来,它这个母报是靠子报养着的。就是说,只要它的子报办得好的话,母报就不担心。”

胡展奋还以党报《解放日报》根据市场需要办了《新闻晨报》和《申江服务导报》来说明,党报党刊的市场化努力为大众提供了前所未有的获得信息的机会,尽管媒体开放和进步的脚步仍然太慢。

胡展奋说:“《晨报》的广告额非常高,还有《申江服务导报》。这么多年成功地运作了这些报纸。应该说,这些报纸办得比较活泼,比较符合市民的需要,和党报的面孔完全不一样。作为观众读者,你可以选择不看《解放日报》,但可以选择看它的子报。”

*有人担心市场化进一步侵蚀媒体公信力*

不过,中国一些新闻工作者对传媒市场化的深入感到不安,认为市场的干预、利益集团的干预越来越多,正在进一步侵蚀传媒的公信力。

王尔山是南方报业传媒集团所属《南方周末》的记者。

王尔山说:“我感觉他们的干预还是挺强烈的。象一些媒体,如果有广告客户要一篇稿子,你能不上吗?如果广告部说有篇稿子不太好,那就直接撤了。最后,能够新闻独立的(媒体)真的是很少。editorial independence采编独立很难做到,因为你是自己挣钱,养那么多人。我比较悲观。我担心这个(局面)很难转过来了。”

记者王尔山担心,在市场化的巨大诱惑和驱动下,传媒提升公信力的道路会越走越窄。但是,上海新民周刊编委胡展奋则比较乐观。他认为强大的公众舆论最终会迫使媒体走上正道。

据官方媒体的报道,中国的新闻出版总产值已经突破一万亿元,新闻出版上市企业有四十一家,总市值超过两千九百亿元。

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