老牌牛仔裤为中国打造新品牌

牛仔裤制造先驱李维·史特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)星期三(8月18日)在上海宣布推出全球新品牌，成为最新一家为迎合中国消费者而量身打造新品牌的西方厂商。

近期，一些国际品牌为拓展日益壮大的中国消费市场，开始在那里推出越来越多的、为迎合中国消费者而特别设计的产品。老牌牛仔裤李维斯(Levi's)的制造商便是这个潮流的跟进者。

李维·史特劳斯公司在上海推出的这个新的全球品牌名为dENiZEN。这个原意为“居民”的词可以引发年轻一代消费者的联想，因为它听起来、看上去都能够和denim(牛仔布)、citizen(公民)以至netizen(网民)这样的词挂上钩。

李维·史特劳斯公司的用意正是瞄准年轻一代的消费者，尤其是以中国为主的亚洲新兴市场的年轻的消费生力军。

李维·史特劳斯曾因关注中国劳工权益问题在1990年代中期撤出了中国市场。而目前，它在中国已经有数百家经销点，并计划在2015年时将零售店数量增至1千家。

不过，这家公司看到，Levi's牛仔裤在中国动辄上百美元的零售价位可能让它丧失大量潜在的年轻消费者。dENiZEN这个新品牌瞄准的正是这群消费意识大胆，但消费能力有限的潜在顾客。新的品牌定位在中低价位，大约是Levi's在中国平均价位的一半，也就是40到60美元。

美联社报导引述李维·史特劳斯公司亚太部门总裁阿伦·博伊(Aaron Boey)的话说，“过去几年我们看到一个新的消费群体。他们中国的许多人想要的是时髦但是能买得起的服装。”

全球市场研究机构普兰基特研究公司(Plunkett Research, Ltd.)的首席执行官杰克·普兰基特(Jack Plunkett)认为，Levi's之所以这样做，是希望突破扩展新兴市场而存在的价格障碍。

他说：“首先，Levi's牛仔裤的价钱对(那里的)普通消费者太高。如果一个在公司营销的公司真的想扩大市场的话，它们就得改变自己的产品......这样才能吸纳更多的中国、乃至亚洲顾客群。”

在此之前，法国奢侈品牌爱玛仕(Hermes)已经为迎合中国新涌现出的奢侈品消费群体而在中国成立了一家子公司，并且创造出一个名为“上下”(Shang Xia)的新品牌。

除了服装业，日本汽车制造商日产汽车公司也为迎合中国顾客而对其天籁轿车的配置、外观和价格都进行了调整。

市场分析师普兰基特说，由于西方，尤其是欧洲人口增长停滞，导致消费增长也面临停滞，因此消费品生产商将目光转向中国已经成为一个趋势。

他说：“对包括李维斯在内的所有跨国公司而言，寻找机会，从不断壮大的中国消费市场中获利相当紧要。很多品质优良的欧美和日本产品已经进入中国的商店。这个趋势刚刚开始。我们还会看到更多。”

根据美联社援引美国银行-美林证券一个报告中的数字，去年中国服装鞋类产品销售额达到1千690亿美元，并且在以两位数的健康步伐增长。