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中国时间: 06:24 2016年12月04日星期日

美团购网站Groupon进军中国 前程未卜


美国团购网站Groupon准备在中国开展业务,而且似乎已经开始了筹备工作。 但是,有报道认为,与谷歌等曾经意图在中国巨大的互联网市场大展鸿图的所有互联网公司一样, Groupon最后可能也会铩羽而归。

据报道,美国团购鼻祖Groupon打算与中国的腾迅合作,各出资5000万美元, 共同推出团购网站“高朋”(Gaopeng.com),取意“高朋满座”。

《华尔街日报》的报道说,目前,该公司正在北京组织面试工作, 并在中国的招牌网站和大学的官方网站上发布招聘广告。很明显,中国巨大的互联网市场让Groupon,这个有着美国增长最快的企业之称的互联网公司跃跃欲试。中国目前已经有超过4.5亿的互联网用户,是全球网民数量最多的一个国家。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据, 截至2010年12月,网络购物用户规模达到1.61亿人。

Groupon 位于美国芝加哥市,成立于2008年,为客户提供饭馆和美甲店等当地商铺的打折产品和服务。

但是,Groupon转战中国这一举措是否明智?Groupon在中国的前景如何?分析人士的看法并不太乐观, 尤其是在互联网公司谷歌和雅虎在中国的表现欠佳之后。

美国加州大学, 欧文分校商学院教授,一直关注中国互联网商业发展的彼得·纳瓦罗(Peter Navarro) 这样分析在中国投资的外国公司所面临的挑战:“任何进军中国的公司都得担心他们的技术可能会被拿走;他们不得不担忧,来自中国当地 公司的不公平竞争。这些是最大的障碍,具体到每一个公司,我不知道这些问题该如何解决。”

他说,到目前为止,他没有看到一个互联网公司在中国的成功案例。据中国团800网定期对中国团购行业进行统计,中国目前已建立的团购网站多达1000多家。这是这类统计数字的唯一来源。Groupon的合作伙伴腾讯,自去年起就一直以测试模式运营着自己的团购网站。

加州大学的纳瓦罗教授说,多种原因制约了这些外国公司在中国的发展。他说:“在我看来,地方市场的保护主义、腐败、 从技术和互联网的角度来说,审查制度、对控股权的限制等等。这不是我们美国人所了解的自由市场。”

Groupon在中国一开始就出师不利。《金融时报》的最新消息说,高朋网曾于上个星期二(2月15号)上线,页面上展示了Groupon的标识及其它信息。但短短数小时之后,该网站就被撤下。报道说,据当地监管部门称,该网站尚未领到合法牌照。

目前还不知道Groupon在中国的“马失前蹄”与其不久前在美国“超级碗”赛事上播出的涉及西藏的广告是否有关。这则长达30秒的广告说,“西藏是世界上最美丽的地方之一,但西藏人民正处于困境中”,“西藏的文化正在遭到破坏”。然后,镜头切换给在芝加哥喜马拉雅餐厅用餐的好莱坞在演员哈顿(Timothy Hutton),他看着美食说,不过,他们的咖哩鱼还是一样棒。哈顿接着介绍了他在Groupon网站上得到了这家餐厅的五折优惠卷。

广告播出后,引起了很多中国人对Groupon的反感。分析人士说,在大张旗鼓准备进入中国之时,这则广告却暴露了Groupon网站不懂中国消费者习惯的弊病。

对Groupon来说, 不了解的还很多。中国互联网市场的诚信问题是否可靠?中国去年团购业务中频频出现的诈骗事件使得大众对团购模式以及团购行业的诚信产生了质疑。中国电子商务巨头阿里巴巴星期一宣布,因为2010年出现大约0.8%,也就是大约1000名“中国供应商”客户涉嫌欺诈,该公司的首席执行官及首席运营官同时辞职。

但是,尽管如此,互联网行业在中国仍然是前景广阔、潜力巨大的一个行业。继视频网站优酷网和购物网站当当网去年在美国上市后, 现在有消息说,中国社交网站人人网正准备今年在美国进行首次公开招股,预计将募集大约5亿美元的资金。该交易可能会使这家中国公司成为全球首批可供公众投资的社交网站之一。

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