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中国时间: 06:34 2016年12月04日星期日

印年轻人消费观念改变 奢侈品市场兴起


一个著名意大利设计师在印度开的名牌专卖店

一个著名意大利设计师在印度开的名牌专卖店

印度经济的欣欣向荣,使很多人挤进了富裕阶层, 也有了优质生活的品味。虽然印度人中,生活奢华的圈子还很小,每年却以百分之20的比率成长。

里图拉吉·乔德利和拉贾特·乔德利兄弟俩,一同在新德里的爱姆普里奥购物中心,为他们的母亲选购银婚纪念礼物。如果在几年前,他们可能只须买一副首饰。但这次他们要选一个名牌手袋。

兄弟中的一个对记者说:“我买了一个钱包和一个巴宝莉皮包。 我们想要送给母亲一些特殊的礼物。”

在这个购物中心里,有几家名牌店,他们有一批数目不多,但是固定光顾的消费者。有人选购阿尔曼尼服装,有人要吉美朱出品的鞋子,或者是路易斯威登手袋。

一家出品昂贵名牌商品的公司总经理山贾伊·卡普尔说,节俭是老一辈的信条,现在已经不同了。

他说:“一大帮有钱人产生了。人们有了钱,就要花用。你买了房子,又买了第二栋住宅。你买了车子。于是你为自己建立了生活保障。然后,人们要为今天的需要花钱,他们要生活在当下。过去,人们会把钱省下,为将来的教育和住家作准备。”

除了富裕的生意人和成功的企业家之外,还有奢侈商品的年轻消费族群,包括追求世界时尚的年轻人。

他们不见得都出身富豪之家。即使他们的年收入只有一两万美元,仍然想要名牌手表、手袋或鞋子。

*受限于基础设施 仅少数城市有名牌卖*

去年,印度的奢侈品销售业绩增长了百分之20,达到五十七亿五千万美元。未来四年中,预计将再增三倍,攀升至一百五十亿美元以上。

不过,印度的奢侈品消费量在全球市场上只算是极小的一部分,落后于另一个亚洲大经济体中国之后。

零售业分析师说,印度高达百分之三十的进口关税,使当地名牌商品的价格高于其它国家,因此发展缓慢。

从事印度奢侈品零售业咨询业务的克恩尼公司负责人尼勒什·洪德卡里说,印度人可能会在国内购买一辆宝捷牌名车,因为车子不容易进口, 但他们宁愿在迪拜购买路易斯威登皮包。

他说:“即使商品的绝对价格非常昂贵,他们还是希望拿到最低的价格。即使他们要买的东西价值数千美元,他们还是在乎一百美元左右的差距。如果他们可以从海外买到而不必付额外的费用,他们就不会在国内购买。有趣的是他们买车的态度就相反。如果有什么他们想要的商品但是绝对难以买到的,他们就愿意付钱购买。”

印度还缺乏销售奢侈商品的基础设施。在拥挤的城市里,五星级酒店外找不到高级的购物区。印度只有两个专门销售奢侈商品的购物中心,一个在德里,一个在班加罗尔。

因此,大部分的名牌商品只出现在德里,孟买和班加罗尔等大城市里,虽然在较小的市镇里也有很多顾客。

路易斯威登公司在印度的负责人蒂卡·沙特鲁吉特·辛格说,他们在印度只在三个城市开设商店,不像在中国有16处。这是一大障碍。不过他还是保持乐观,因为印度很多年轻人开始对奢侈商品产生了品味。

辛格说:“都市需要发展,商场需要兴起。那是经济发展的必经途径。我们还需要在印度开设100家奢侈商品店。至少二、三十家。当年轻族群开始购买了,整个情势就会改观。”

路易斯威登之类的奢侈品商店把希望寄予像尼哈·阿加沃尔这样的顾客身上。阿加沃尔是年龄在三十左右的专业人员。为了配合潮流,她在寻找有名牌设计标签的手袋。

她说:“因为这将是下一个在印度出现的事。买得起的印度人都会这么做。”

目前,只有特别出名的品牌才进入印度。但是还有许多名牌等候进入印度。印度对名牌着迷的人数,正在增加。

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