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中国时间: 15:14 2016年12月10日星期六

美国万花筒:奢侈品牌为何历久不衰?


近年来全球经济表现不尽理想,但是像路易·威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes)等奢侈品牌的业绩仍然表现不俗,这些品牌为何对消费者如此具有吸引力,让它们历久不衰呢?

根据品牌咨询公司国际品牌集团(Interbrand)最近公布的统计数字,全球前七大奢侈品牌公司的品牌价值总值超过680亿美元,而且还在不断增长当中。在奢侈品牌价值排行榜中,深受亚洲女士喜爱的路易·威登的品牌价值排行第一。

不过最受业界瞩目的是排行第二的法国品牌爱马仕,过去一年来,它的品牌价值增长幅度最大,这个公司的品牌价值排名和去年相比攀升了14名, 增长幅度达到22%。

排行第三的古驰(Gucci)是排行前七名的奢侈品牌中唯一一个品牌价值没有出现增长的公司。奢侈品牌价值排名第四到第七名的公司依序为卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany & Co.)、普拉达(Prada)和博伯利(Burberry)。

罗伯特·罗斯是总部位于洛杉矶的罗斯-马德里德市场行销公司的创意主任,他表示,奢侈品牌需要三项特质才能生存下去,那就是高品质、真实感、和适应性。他说:“制造、材料都要高品质,但是奢侈品牌需要的不只这些,还必须要有真实感,有一个原创的理念。比方说,爱马仕创建于1837年,劳斯莱斯的第一辆车制造于1906年,这些品牌都有悠久的历史,它们一直以来都按照创办时的理念制造产品,但是它们也十分能适应市场环境,它们主导潮流,它们的顾客总能依赖它们生产出具有创意的产品,而不是模仿别人的产品。”

虽然奢侈品受欢迎,不过它的缺点当然就是要价惊人。路易·威登的一件皮包两千美元起跳,还有些皮包高达4万、5万美元,爱马仕的一条丝巾要价四百美元,茶壶将近一千美元。因此一不小心,可能会倾家荡产。

德州销售员特雷·罗斯说,购买如此昂贵的产品必须小心谨慎。“如果你有能力购买这些高级设计师的产品,那你就尽量去做,但是千万不要为了赶上别人而负债去买这些产品,我们应该量入为出,享受我们付得起的产品。”

亚曼达·帕克时德州的一名医生,她偶尔会买件奢侈品犒赏自己和家人。她说:“我认为,我们有时会希望买我们真的很想要的东西,所以如果你想为自己或另一半买个皮包,那是可以的,也许我们应把钱花在别的地方,但是偶尔享受一下是可以的。”

专家表示,未来品牌要成功,必须密切关注人们的需要,它们必须在人们想要时出现在他们眼前,品牌公司也必须善用科技,并赶上现代科技和消费者品味的迅速变化,否则很容易被时代潮流抛在背后。

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