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中国时间: 21:54 2016年12月11日星期日

美选举新手段:因特网政治录像片


11月7号是美国中期选举日。随着选举临近,参选人使用各种招数来争取选票。今年有比往年更多的参选人依靠因特网跟支持者联络。宣传自己的竞选纲领,当然也不会忘记攻击自己的对手。今年选举前出现的最著名的新手段之一是在因特网上发布业余摄制的政治录像片。

*种族歧视语言被录像*

共和党人乔治.艾伦是争取连任的维吉尼亚州国会参议员。一些观察人士曾经认为,已经有六年参议院经验的艾伦,不仅可以轻松获得连任,而且还可能在2008年问鼎白宫。不过,后来他的政治对手向YouTube网站提交了有关他的录像,尽管画面模糊,数十万人还是看到他用隐晦的种族歧视语言来形容一名印度裔青年。

这位青年替艾伦的对手追踪拍摄他的竞选活动。艾伦说:“欢迎,让我们欢迎, 欢迎Macaca来到这里,欢迎来到美国,来到真正的维吉尼亚。”

艾伦参议员把印度裔美国人S R 西达斯称为Macaca。这个词在一些地方的意思是“猴子”。媒体报导了这件事情的几天后,维州国会参议员的选战格局就出现了戏剧性的改变。

*‘盯稍’随时摄像*

艾伦花了几个星期道歉,解释并否认他是种族主义者。但是,这起事件挫动了艾伦竞选连任的势头,选举形势也为之一变。

SR西达斯说:“我受到了侮辱。”他从事的是新型的政治助选工作,被称作‘盯稍’。他专门跟随竞选对手并随时摄像,希望抓拍到某个难堪的场面,然后在政治上加以利用。

盯稍的录像进入YouTube等网站然后流传开来。在上次2004年的竞选活动中,YouTube还没有诞生,而现在这个网站每天播放大约七千万条录像片段。

*媒体空间根本的变化*

这次选举季节,在电视上做政治广告仍然是影响选民观点的唯一最佳利器。

不过,政治谋划人士把因特网看成是形势看涨的竞选工具。最近在乔治华盛顿大学举办的一次论坛会上,竞选谋士们有机会听到了因特网经营者的建议,汤姆.杰雷希是gather-dot-com的创办人。

杰雷希说:“媒体空间出现了根本的变化。就象刚才第一位发言的人所说的,已经从中心创作、中心控制、中心编辑、中心组织的媒体形式转移开来。走向使用者创作、使用者控制、使用者组织的媒体。”

*暴露在聚焦之下*

对政治人物来说,这意味着,使用者制作的内容越多,自己的一举一动,就会越来越多地受到S R 西达斯这样人的拍摄。因特网战略策划专家马休.扎布路德说,竞选公职的人现在比以往任何时候都更多地暴露在公众的聚焦之下。

扎布路德说:“我认为因特网在竞选中的作用是不容置疑的。这有极其积极的意义,参选人应该适应这种情况。”

扎布路德是正确点击战略公司(RightClick Strategies)的副总裁。这个公司为企业和政治竞选提供咨询,告诉他们如何利用因特网与公众沟通。

*因特网只是一部份*

在他在华盛顿的办公室里,一群二三十岁的员工正帮助客户设计网站,开办博客,以及管理电子邮件组。扎布路德说,竞选人在因特网传播上加大了投入。不过,他说,虽然散布“Macaca录像”这样的竞选战术已经见怪不怪了, 但是因特网仍然只是更广泛的传播战略的一部份而已。

扎布路德说:“Macaca事件出现在网络的时候,固然是件大事。可是《华盛顿邮报》报导以后,它才真正成了轩然大波。你必须看清这些事情并且承认,使他们愈演愈烈的驱动力并不仅仅来自因特网 。”

*跟电视一比高低*

扎布路德说,因特网目前主要用于筹款和组织自己的选民。不过,网络技术也在迈向新的里程碑。他说,在政治战略策划人士看来,当因特网在争取游移选民方面能够跟电视一比高低的时候,那才是对因特网的真正考验。

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