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中国时间: 05:17 2016年12月11日星期日

北京市政府禁房产广告用奢华字眼


随着中国房地产的火热,大幅房产广告牌也越来越多涌现在各大城市的街头。不过北京市政府规定,带有豪华奢侈字眼的广告将不得再露面,以免影响社会的和谐气氛。

北京的摩天大楼越盖越多,街头上楼盘销售的广告牌也纷纷涌现,而且大都使用“豪华、尊贵”等广告字眼,标榜产品的高档身份地位象征,再配上美伦美幻的图片来吸引消费者的注意力。

*不利社会和谐*

而最近,北京街头上一些标有“至尊”、“豪宅”等字眼的广告牌,已经在北京市政府的要求下被拆除。北京市工商局指出,目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题,广告内容不真实、不健康、格调低下等,其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气、有悖于时代的精神、不切合目前首都经济社会发展的实际情况,也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德,不利于社会和谐。

中国媒体报导,北京市长王歧山最近指出,一些广告用词中反复出现的“至尊”、豪宅“、”奢侈、“顶级享受”等字眼严重影响首都的和谐气氛,有些人恨不得在自己脸上都刻一个“阔”字。

市政府的这个作法引起了民众很大的关注。一位房地产经纪人表示,很多房地产公司的广告用华丽的字眼来推销品牌,是会对社会带来一些影响,不过并不是一个很严重的问题,这是社会进步发展的一个必然过程。

这位房地产经纪人说:“这也就是一个现实生活中一些人的需要,比如说他需要这种什么奢侈啊,这种环境给他营造一个他生活的一个氛围。那没办法,社会越来越进步嘛。这就体现了社会在一点点慢慢走向一个新型的社会,这个是没法避免的。”

*导致房价飙升*

中国官方媒体新华网报导,近年来房地产市场有个怪像,用住房来炫耀财富和身份。许多城市开发的楼盘,把自己包装成“精品”、“极品”,起的不是不着边际的洋名、就是“帝”呀、“豪”呀。许多楼盘以这种洋气、霸气十足的名字作为营销概念,声称自己的房子只卖给成功人士、富豪阶层。报导还指出,这种以炫富耀贵为特徵的住房是导致房价飙升的重要原因之一。

中国新闻网指出,有的评论认为炫富广告刺痛都市,将导致社会心理失衡。也有人认为,真正刺痛民众的是居高不下的房价。有的网民表示,一百多万的房子,这么高的数字,难道不“至尊”、不“豪宅”、不“奢侈”、不“顶级享受”吗?

北京一位白领人士认为,现在房价这么贵,一般人都买不起,真的要买的话,不是一个人的力量,而是全家人一起去供养这么一个房子。他表示,现在政府部门在推行和谐社会,不让那些刺眼的广告词出现,但是房价还是在涨,所以真正的问题并没有解决。

*加剧民众的不公正感*

这位白领人士说:“解决问题要解决实质的问题,把房价控制一下,这是最实际的,你控制这些外面的广告,表面的东西,虽然很好解决,比如这个月或者下个月很容易看到效果,但是半年以后一年以后呢?还会有,一定还会有。因为房价这么高,肯定这种奢侈品会越来越多。”

南京大学一位姓彭的博士生在接受中国青年报采访中表示,如果在大多数民众都买得起房的情况下,房地产开发商打出炫富广告无可厚非,然而,在当前房价高涨、住房矛盾突出的情况下,这样的广告无疑一方面渲染了不健康的消费欲望,另一方面,加剧了社会民众的不公正感,甚至仇富心理。

北京工商局要求广告能够实事求是、尊重客观实际、健康有益、引导大众科学消费、理性消费。但是这却引发了人们更关注的一个客观事实,房价不断上涨,而人们期待的是能够买得起一个提供基本需求的住房。

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