央视新闻改革望提高收视率

中国官方的中央电视台的旗舰新闻节目《新闻联播》在面对收视率和公信力下降情况下，决定改革几十年不变的老面孔，减少关于领导人的活动和会议报导，增加舆论监督和批评性内容。美国华尔街日报评论说，央视试图把新闻广播改得“不那么央视”。有媒体专家警告说，在中国现行政治体制和新闻体制没有根本改变的情况下，对央视的新闻改革不能寄太高期望。

中国中央电视台的《新闻联播》节目已经有几十年历史。《新闻联播》的前身是1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》节目。1978年1月1 日起，《新闻联播》正式播出，时间20分钟。80年代也一度尝试新闻改革，如减少会议新闻和领导人活动，增加10分钟国际新闻等等，成为海内外揣摩中央高层政策走向，人事变动的主要平台。

1989年六四天安门事件之后，中国政治体制改革顿陷停滞，央视的新闻改革也被天安门广场上的枪声打回呆板和严谨的原形。

*国人对央视新闻联播节目不满*

中国媒体专家冉云飞介绍说，今天的中国电视观众形象地把央视的新闻联播分成老三段。他说：“老百姓把中央电视台的新闻联播节目总结成三段，前十分钟，中央领导人很忙，中间十分钟，我国人民很幸福，后面十分钟，外国人民生活在水深火热之中。天天都是这三段。说白了，如果不引进竞争，不放开对媒体的管制，我觉得对中央电视台的改革，不能期望过大。”

国人对央视不满的现象还有把央视的央，写成祸国殃民的“殃”，把CCTV称为CCAV，对央视大楼火灾幸灾乐祸等。

*展江：一统天下的垄断地位惹的祸*

新华社援引中国青年政治学院新闻传播学院院长展江的话，分析了国人对CCTV不满的原因。展江认为，主要是原体制未改加上垄断惹的祸。展江表示，虽然央视的《东方时空》、《焦点访谈》和《今日说法》等节目曾经引领新闻改革之潮流，但是，非制度性的行为缺乏连续性，一统天下的地位和不可遏止的营利倾向在某种程度上遮蔽了 CCTV的优点，而可能让CCTV染上了兼有体制与商业电视的双重缺陷。

中国媒体专家冉云飞认为，在中国政治体制和新闻体制没有根本改变的情况下，对央视的改革不能报太大的希望。

*冉云飞：央视只是一个宣传机构*

他说：“对央视的改革，我们不能期望过大，因为它是垄断之下的一个宣传机构，它甚至不能算是一个独立的新闻媒体。我认为，中央电视台这样的机构，没有独立性，都不应该算是新闻媒体。它只是一个宣传机构。包括很多中国的官方的党报。可能，偶尔有几家都市型的报纸，比如南方都市报，等等，还具有一定的新闻媒体性质。”

据香港《苹果日报》报导，这次央视进行新闻联播变阵的要求，“直接来自中央最高领导层”。新华社的一篇报导称，是根据胡锦涛最近有关“要按照新闻传播规律办事“的思路。近年来， 央视收视率急剧下降，中国日报星期三报导说，尽管央视的垄断，央视节目对全国市场的覆盖率从1998年的百分之40下降到不足百分之10。

*央视公信力大幅下降*

与此同时，央视本身的新闻不断。 新闻联播7日播出的1千零20万中国考生参加高考的新闻内容使用1年前过期资料画面，被民众抓包。

有眼尖的网友看到画面中公车广告上还贴着"距奥运开幕还有63天"字样后评论说，央试记者偷懒，用旧画面搪塞观众，既有悖于新闻工作者的职业道德，又因图像是事实的有机组成部分，画面造假等于新闻严重失实。央视被迫公开道歉，未料道歉信又摆乌龙，落款时间竟然是2008年6月9日。台湾中央社评论说，看来还要继续道歉。

对于央视的出错，中国网友也抓住机会在各大网站转载，连同过去发生的镜头前补妆、穿短裤播报等意外，也一并拿出来审视央视的新闻联播，认为这些瑕疵“既是当前社会浮躁的反映，更是新闻媒体丧失权威性的警示。”

有观察家指出，胡锦涛要求中央电视台按照新闻规律办事的指示，恐怕不是无的放矢，要求新闻联播走更加亲民的思路，也是针对今年初央视大楼火灾时，众多北京市民对火灾嬉笑怒骂所表现出的央视公信力下降的反思。

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