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中国时间: 22:10 2016年12月03日星期六

对比新闻:美超级碗涉藏广告引争议


好莱坞演员哈顿(Timothy Hutton)在芝加哥喜马拉雅餐厅用餐

好莱坞演员哈顿(Timothy Hutton)在芝加哥喜马拉雅餐厅用餐

每年一度的美式足球联盟冠军赛(超级碗)六日举行,亿万美国观众欣赏高水平比赛的同时,一则有关西藏的电视广告,引起了关注中国和西藏问题人士的争议。

*超级碗影响巨大观众创记录*

今年的超级碗是第45届,是2月第一个星期天(6日晚上)在德州达拉斯牛仔体育场举行的,休斯顿记事报说,全美国有1亿1千多万人观看了这场比赛,观众人数创了新记录。

超级碗比赛是美国每年的体育大赛,所以直播比赛的FOX电视广告费也非常昂贵。在众多的广告中,有一个半分钟广告(耗资3百万美元),在美国和中国引起了争议。

这个广告是芝加哥网络公司Groupon制作的。中国互联网业界称其为“团购网站”。通晓英文的读者都知道,Groupon这个词是两个英文词group and coupon合二为一的词。Group 是团体团队,而coupon是优惠券。

*团购公司广告涉藏内容几秒*

两位年青西藏僧侣在吹长角号

两位年青西藏僧侣在吹长角号

广告内容是介绍西藏的电视画面:阳光照顶的珠穆朗玛峰;巍峨壮观的布达拉宫;两位年青僧侣在吹长角号;两名身着民族服装的藏族小姑娘。旁白介绍说,这就是西藏,是世界上最美丽的地方。

然后,画面上是好莱坞演员哈顿(Timothy Hutton)在芝加哥喜马拉雅餐厅用餐,他看着美食说:西藏人有麻烦,他们的文化面临威胁,接着他说:不过,他们的咖哩鱼还是一样棒。哈顿接着介绍了他在Groupon网站上得到了这家餐厅的五折优惠卷。

整个广告30秒,只一次说到西藏人有麻烦,其文化遭到危险(their very culture is in jeopardy) 。

*广告引起中国人警觉*

美国之音记者艾德星期一报道,中国人一般对美式足球并不怎么感兴趣,但是,这么一个广告,还是引起了中国一些网站的注意。中华网就有网民将画面转过去,然后,评论说:“西藏人的文化快要灭绝了?世界上有所谓的西藏人?中国的西藏在国家的规划下,和其它少数民族一样受到最好的保护,哪来的灭绝?这家公司在美国大搞藏独,超级碗在美国有一、二亿人收看,宣传效果巨大。现在这公司已经进军我们中国,要赚我们的钱。大家来评评理。”

*Groupon公司圆场*

不过,Groupon公司CEO 梅森(Andrew Mason)星期一也在其公司网站博客中为公司播放这则广告做了辩护。梅森说,如果公司认为播放这样的广告是对西藏问题的轻视的话,那么,公司无论如何不会播放该广告的。

*Groupon公司进军中国?*

据设立在中国的anti-cnn网站的四月青年网网民agx介绍,Groupon公司正在中国“招兵买马,打算和腾讯合资,大规模打入中国市场,成为中国最大的团购网站。”

美国之音艾德还报道说,中国的新浪网上,一些网民也通过微博表达对这则广告的愤怒和不满。一些网民说,这家网站发出这样的广告,等于自掘坟墓,它们在中国市场上的日子,没有几天了。

*西藏流亡人士:该广告可以接受*

不过,设在海外的声援西藏网站星期一刊登布琼茨仁的博客文章说,这个广告不尽理想,而且显得比较低俗,但整体来说,它提到了西藏人民的苦境,还是可以接受的。

*美国网民对广告反馈*

网络视频网站youtube可以查到这段广告。在这个视频下,到星期天晚上球赛结束后不久,很快有几百条英文跟贴。网站的调查也显示,大多数的网友不赞同该广告的设计理念和创意。

网友鸽子飞翔(dovesoaring)说,这个广告格调太低。“你本来想说西藏人传统丢掉了,但你用这种方式来表达,用一种把西藏人争取自由的奋斗,贬低为资本化下的一种优惠卷行为,那谁还会在意你呢?”

还有网友“直来直去”说,这个广告是我见到的最具有挑衅性和格调最低下的广告。

但是,也有网友PPY说,大家为一个广告弄得这么不开心,这倒是蛮有意思的。他说,他不认为Groupon公司真想侮辱什么人,他们只是想把广告做得风趣幽默一些。如果某人觉得不幽默,那别人就无能为力了。总之,如果觉得连这样的广告都无法忍受,那就不去看它好了。

*美国博客对广告反馈*

法新社7日报道说,该广告在推特上引起很多争议。报道援引纽约人杂志撰稿人佛兰德(Tad Friend)的话说,“这个广告糟糕透了,我每天都和该公司有电子邮件往来,现在我要把它停了。原来我只是有点不喜欢(该公司),这样一来,我都觉得它非常讨厌了。”

匹茨堡的音乐家马洪(Paco Mhone)也在推特上说,他非常高兴,他从来没有听说过这家公司,这次知道它们播放如此糟糕的广告之后,以后也不会再使用该公司的优惠卷了。

还有一位在推特上写微博的市场推销员巴格瓦(Rohit Bhargava)说,Groupon 这次立下的丰功伟绩就是:花费了三百万美元,让以前喜欢它们的客户现在都弃它们而去,这真是独一无二非常难得啊。



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