布什总统使个人品格成了这次选举的一个中心议题。他告诉选民说，他强有力的领导使美国更安全，同时批评民主党对手克里在对伊战争和支持美国部队这两个问题上的立场反复无常。
在宾夕法尼亚州湖滨城市伊利的一个共和党竞选集会上，一位选民说：�我认为他(布什)做得很好，我很高兴能因为参加今天的活动而成为历史的一部份。太棒了。�
*选民一：布什有领袖气质*
记者问这位选民，布什的什么特点吸引他投票选举布什做总统。这位选民回答说：�他实在是个好的领袖。他散发出领袖气息。这就是我喜欢他的理由。�
*选民二：布什诚实正直*
另一位选民说：�他(布什)有正确的价值观。他诚实、正直，并且有胆量做出开战的决定。我知道战争不是什么美好的东西，但我们最好能把问题消灭在萌芽之中。�
*选民三：布什道德高尚*
还有选民认为布什道德高尚，因为布什不同意堕胎。一位选民把布什和前总统克林顿加以比较。他说：�布什之前是克林顿作总统。克林顿什么也没做。而布什总统什么都做。他很棒。我认为他还会再干四年。�
*选民四：布什常常祈祷很重要*
一名选民认为，从国家安全的角度来说，布什是最佳人选。布什总统的宗教信仰是吸引另外一些选民的原因。一名选民说：�我选择布什，是因为他的信仰和他所维护的东西。他不害怕说自己是基督徒。他常常祈祷。我认为，我们有一位在作决定之前会祈祷的总统对我们国家的很多人来说是非常重要的。�
*选民五：布什说谎*
但是，在宾夕法尼亚州约翰斯敦的一次布什竞选集会外的民主党示威者对布什就不那么客气了。一位民主党选民说：�他(布什)怎么会认为那是一件该做的事？去杀死那些人？那能算是好品格吗？而且他说谎，他说他们拥有大规模杀伤性武器，但他们根本就没有那些武器。�
*选民六：布什有玩弄事实倾向*
另一位民主党选民也谈到品格问题。他说：�我认为诚实是最重要的。在准备对萨达姆宣战的过程中，有一个说法是我们要寻找大规模杀伤性武器，但支持他们论点的许多事实依据，比如从尼日尔获得金属铀等等，根本是虚构的或动过手脚的。所以，如果我们要谈论品格，就应当谈总统是否诚实。而我认为这个总统表现出至少是比较愿意玩弄事实的倾向。�
*选民七：布什在出兵理由上欺骗国家*
另一位选民赞同这种看法。他说：�就品格问题来说，他(布什)已经让我看到他可以在出兵的理由上欺骗整个国家。我不认为这展现了好的品格。我认为好的品格应该是试着解决问题，拯救无辜者的生命，而不是用谎言把人送到那里。�