一股乐观的气氛再次回荡在以硅谷为首的新技术地区。一些高科技公司看到谷歌公司的搜索业务是块肥肉，于是纷纷杀进搜索引擎市场。
霸生(Powerset)、海家(Hakia),查查(ChaCha)、闪拍(Snap)等相当数量的新企业开始进入搜索引擎市场，它们欲以谷歌之道竞谷歌之争。维基百科创始人之一创建的维侠(Wikia)更计划开发一个类似维基百科、向用户开放的搜索引擎。
*出于谷歌而胜于谷歌*
目前多数新生企业仍将其发展锁定在开发搜索市场上的特定领域，被谷歌收购是它们的最终商业目的。但在新一轮的网络发展中，大量的资金开始支持那些以出于谷歌而胜于谷歌为目标的企业。
霸生得到1250万美元的资金。与霸生一样准备开发使用“自然语言”搜索引擎的海家，也已获得1600美元的投资。得到同样数额的闪拍准备利用这笔资金开发搜索结果展示的新方法和新的广告模式。查查计划招聘研究人员作为虚拟图书馆员，满足用户询问的需要，它也得到610万美元的投资。
*保证点击率*
投资者相信，上世纪90年代微软的操作系统是虚拟垄断，很难打破，谷歌对市场的统治有着本质的不同。搜索引擎市场很容易进入，关键是保证网页和点击率。
搜索引擎市场之大令人垂涎。据估计目前市值为惊人的1410亿美元的谷歌公司也不过只占整个市场的50%。
新生企业主和投资人认为，谷歌的发展本身就是他们的典范。在谷歌发展初期，搜索引擎市场已经被几个主要公司瓜分。但当它们着手多样化发展时，它们忽视创新，结果谷歌乘虚而入。
*新企业应运而生*
近年来，正是由于谷歌开始引进网上文字处理、电子表格、网络支付、网络视频等，搜索引擎并没有质的进步。一旦谷歌以微软为目标时，新企业就会应运而生。
面对新的对手，谷歌似乎胸有成竹。它拥有雄厚的人力和资金。谷歌认为，搜索引擎市场逐渐成为资本密集型领域，小企业分享市场的企图很难实现。
但新生企业家和投资人却不信邪。一位霸生的投资人说：“我喜欢谷歌，但我更喜欢历史前进的步伐。”