一部描写中国企业家的纪实影片《CEO》即将在日本公映。在东京举行的发布会上，导演吴天明把主人公海尔首席执行官张瑞敏称作中国当代民族英雄，他指责中国的贪污腐化让国有巨额资产流失国外。面对日益激烈的市场竞争，张瑞敏认为中国企业应积极同外国企业较量，从中争得自己的一席之地。
在东京的日本记者俱乐部举行的发布会吸引了日本各大主要媒体。看过这部电影的人有的感受到其中浓浓的爱国情结，而爱国主义教育常被视导致了中国国内的反日情绪。执导这部影片的吴天明导演不否认这部影片提倡了爱国主义，同时在他看来海尔的张瑞敏是当代的民族英雄，不过他说提倡爱国主义不是针对日本，也不是排外，而是针对中国社会的背景。吴天明导演说，提倡爱国主义是因为目前中国很多人在卖国。他举例说，每年中国国有资产500亿美元被卷到外国，加上贪污腐败给国家民族带来的巨大损失。
影片中的海尔集团首席执行官把一个负债累累濒临破产的几百人小厂发展成拥有几万员工，并跻身国际品牌行列的大型企业集团。影片中这位首席执行官有一句台词“与狼共伍”引起人们关注，这里所说的狼是谁？共伍又有什么含义？张瑞敏告诉人们，这里说的“狼”就是指外国企业。中国加入世贸组织之前，国内大呼“狼来了”，各家企业意识到他们即将面对与国际大企业竞争的严峻局面。张瑞敏对此做出不同的解释，他说，“与狼共伍真正的含义是让自己也成为狼，而不是把自己放在羊的位置上。”
尽管如此入世以后，中国家电企业真正尝到了“狼”的利害。在激烈的较量中，原本排在中国家电企业前几名的公司最近也纷纷破产，上市企业被特别处理。归其原因，张瑞敏认为中国企业竞争实力不敌外国企业。他把中国企业与外国企业的实力对比形容为国内运动会和奥运会的差距，他提出要想成为国际上的强手就必须在奥运会上夺牌。
海尔的家电产品对于日本来说并不陌生。2002年海尔家电作为中国家电产品率先打入日本市场。当时日本媒体评论说，尽管海尔产品早在90年代初期就进军欧美市场，并且业绩不菲，但是若想得到日本消费者认可并非容易。
实际上海尔产品在日本市场的销售走势正如上述预测并不尽人意。张瑞敏说日本消费者近乎“苛刻”，他说，同欧美市场相比，日本市场显得更加苛刻，我们的产品即使达到国际标准，他们还要提出许多细微的要求。当然这对于提高质量是好事，但对于进入一个市场的确是一个很大的挑战。
看过《CEO》的一位日本记者说，应该让所有的日本人都看看这部电影，让他们知道中国企业中国产品发展的现状，到那时也许日本人要惊呼“狼来了”。
电影《CEO》预定今年12月在东京公映，发行商也把日本商务人士看成重要客源，别出心裁地推出身穿西服带领带的人将受到票价打折优惠。
