中共最高领导人习近平的亲信、前网信办主任徐麟8月21日出任掌管中共大外宣的国务院新闻办公室主任。有分析表示，习近平希望由亲信出任此关键职位，以确保宣传系统渲染中国的国际形象符合其要求。
2016年3月6日，中国互联网监管机构网信办副主任徐麟出席了在北京举行的全国人大会议小组讨论会。
美联社关于徐麟新职务的一种说法是：“中国越来越具有形象意识的政府已任命一位当局信赖的执政共产党员来领导其国际宣传活动。在中国面临着对其涉嫌不公平贸易，侵犯人权和南中国海岛屿声索军事化的批评之际，中国前任顶级互联网监管人徐麟将负责将中国描绘为世界良好的进步力量。”
这是美联社的照片网站图片说明中的一段话。该网站目前没有徐麟的照片，在《中国宣传沙皇》的标题下面有5张关于中国街头宣传的图片，其中一张是：
2018年8月22日，北京地铁站外的政府宣传广告牌宣传中国国家主席习近平和中国的经济成就，一名男子站在旁边。
此外，习近平的另一福建旧部庄荣文接任网信办主任，成为新的“网络沙皇”。这是中共当局调整宣传和网络监管系统的最新举动。
2018年2月18日，在上海农历新年的第三天，游客在黄浦江旁边的外滩上涌现
据报道，现年56岁的徐麟曾与习近平在上海共事。2015年6月从上海市委宣传部长调任网信办副主任，一年后升任主任并兼任中宣部副部长。
现年57岁的庄荣文曾长期在福建工作，而习近平1985年到2002年也在福建任职。
2000年2月23日中国福建省省长习近平在福州的政府大楼接受采访时回答记者提问。
中共十八大后，庄荣文先后升任国侨办副主任、网信办副主任、中宣部副部长兼新闻出版署署长。
2016年3月3日中共政治局常委刘云山在北京人民大会堂举行的中国人民政治协商会议开幕式上做报告。
有报道表示，自主管文宣的中共前政治局常委刘云山卸任后，习近平便开始整肃宣传系统。被指是刘云山心腹的前网信办主任、中宣部副部长鲁炜2017年11月落马，后被提起公诉。
2015年9月23日,中国国家主席习近平访问美国华盛顿州期间与脸书公司创始人扎克伯格交谈，中国互联网大总管鲁炜(左)在一旁笑脸相陪。
此外，今年12月才满62岁的中宣部副部长蒋建国，7月25日被突然免去国新办主任后。蒋建国提前卸任令外界意外，因他离中共正部级官员65岁的退休年龄还差三年多。