美国超级传媒公司[美国在线时代华纳公司]星期三表示，该公司正在同北京谈判扩大进入中国大陆电视市场的渠道。据报导，已经在中国占有一席之地的传媒大亨默多克旗下的[新闻集团]也在进行类似的谈判，试图进入中国巨大`但是又受到严格控制的电视市场。中国庞大的电视市场据说有价值 240 亿美元的广告市场，但是中国开放二十年以来。西方传媒集团一直被拒绝进入中国。英国[金融时报]星期二的报导说，中国将批准澳大利亚[新闻集团]和[美国在线时代华纳]有条件进入中国南方经济繁荣的广东省的有线电视市场，条件是这两家公司要在美国广播中国官方的中央电视台节目。
[金融时报] 引述中国国家广播电影电视总局局长徐光春的话说，中国将容许这两间公司在广东省内提供有线电视服务，但是对方必须保证美国观众也能收看到中国中央电视台的电视广播。徐光春表示，包括港澳台在内的海外公司不准直接投资中国有线电视公司。路透社援引[美国在线时代华纳]发言人的话说，该公司确实与中国政府进行了积极和建设性的谈判，目的在于增加该公司旗下的[华侨娱乐电视广播有限公司]在中国的观众。澳大利亚[新闻集团]拒绝评论[金融时报]星期三有关该公司可能获得在中国南部 播放卫星电视娱乐频道的报导。
*海外媒体在中国获利路途艰难*
香港城市大学传媒学副教授何舟在接受[美国之音]采访时表示，这是中国开放传媒市场的一个重大步骤，但是其象征意义超过现实意义。他说，中国开放传媒市场有两点意义，首先中国想与国际接轨，这样使中国的市场与国际传媒市场有所接触，可以促进中国国内媒体的竞争；其次，可以让中国老百姓更直接地接触一些资讯。中国的媒体市场和中国的金融市场一样，原来都受政府的紧密控制。但是随着加入世贸，一定要向其它国家开放。实际上，一些境外的媒体已经在相当程度上渗透到中国了，进去的媒体都是政治上不太敏感的。在中国南方，境外电视媒体的节目早就可以收到了，只不过是半公开、或者中国政府没有认可而已。
[路透社]报导说，中国管理外国电视节目的条例非常复杂而且有选择性。何舟表示，为了进入中国市场，海外媒体也不得不迁就中国当局的一些限制要求。[路透社]援引熟悉谈判情况人士的话说，谈判的内容包括能否让中国中央电视台的一个频道通过[美国在线时代华纳公司]的有线电视网在美国播放。不过，尽管海外媒体对中国13亿人口和消费增长的市场垂涎欲滴，分析人士仍然认为，海外媒体公司在中国大陆获得商业利益的道路还相当遥远，而中央电视台要进入美国的主流电视网也不容易。
