尽管伊朗政府憎恶几乎所有的西方事物，那里以年轻人为主体的消费者看起来对西方品牌却是爱个不够。在伊朗大多数集市上，充斥着从阿迪达斯(Adidas)到古驰(Gucci)这样的名牌货。不过，那里卖的设计师品牌，绝大多数都是冒牌货。
和所有的现代购物中心一样，这里也靠古驰、贝纳通(Benetton)和娜圣莎(La Senza)这样深受欢迎的品牌来吸引有时尚意识的消费者。但是，它位于德黑兰的市中心。
在割断与西方商业来往多年后，伊朗的消费者正热衷于购买进口名牌货。
但是，这个不愿意透露姓名的购物者说，大多数人并不想付名牌货的价钱。购物者说：“顾客想买西方品牌。但是，你要是说这是本地货，他们绝不会买。我们不得不在我们的商品上贴上顾客喜欢的假品牌或者假商标。”
*收入低下 买不起真货*
伊朗7千3百万人口中，有70%年纪在35岁以下，因此对最新时尚的需求很大。但是多数家庭平均月收入只有大约600美元，因此大多数购物者都表示，他们买不起真货。
购物者说“没几个人买得起正牌阿迪达斯。几乎没人买得起100美元一件的阿迪达斯T恤衫。所以他们就买10美元一件的假货。这反而更好。你知道重要的是要买得起。”
伊朗当局对于假货批发睁一只眼闭一只眼。因为对这些违法行为没有官方制裁，当地的制造商甚至不需要掩藏假标签和假徽标。这些标签可以让当地货摇身一变成为时髦的象征。
阿里•泰米尼(Ali Tamineh)是一间高档品牌店的销售员。他说，这样的想法让正牌货在伊朗难以生存。泰米尼说：“我们是一个著名品牌的代理商，在全国有77家分店。我们的品牌是正品。但是我们却得面对很大的麻烦。有人对原版设计稍作改动，然后生产，再贴上假商标分销出去。那些货质量太差了。”泰米尼最后说，买廉价冒牌货的人其实是自己受损失。
*假冒产品销售造成损失上千亿*
瓦希德是典型的德黑兰消费者。瓦希德说：“伊朗的年轻人确实注重品牌，愿意花钱买名牌服装。可不幸的是大多数购物中心卖的都是假货。正牌货很少见。象迪赛(Diesel)、贝纳通、彪马(Puma)和阿迪达斯这样的名牌在过去三四年里都开了分店。我们只能相信它们，在那里买。再没有其他品牌了。我敢说，伊朗服装市场里有90%是假货。而且大多数人都明白。”
伊朗的假货销售造成的经济影响很难量化。但是世界范围假冒产品销售造成的损失估计有成百上千亿美元，涉及从时装到电脑软件等各类产品。
