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中国时间 2:42 2017年12月18日 星期一

美国万花筒:烟草公司被迫讲真话


美国电视上又出现了烟草广告,不过这一次,是警告民众吸烟的危害。美国政府从1971年起,禁止烟草公司在电视上做广告,将近50年后,法庭下令烟草公司出钱制作电视广告,并且要在黄金时段播出,向民众宣传正确的信息。十多年前,法官裁决,烟草行业故意掩盖吸烟的风险。

烟草广告从美国电视上消失了半个世纪后,不仅回到了屏幕上,而且还回到黄金时段,不过这一次不是烟草公司心甘情愿的。1999年,克林顿政府提出起诉,要求烟草公司赔偿吸烟者付出的几十亿美元的医疗费用。

前美国司法部长雷诺在当年的一次会议上宣布:“今天我们代表纳税人,要求烟草公司支付他们应该承担的费用。”

2006年,联邦法官裁决,各大烟草公司几十年来一直故意隐瞒吸烟的危害,判处烟草公司在报纸和电视上发表“更正声明”。

可是,有关法律用词的争执持续了11年,直到现在“更正声明”才终于犹抱琵琶半遮面地登场了。

罗宾·科沃尔是“真相”机构的负责人。

她说:“坦率地说,他们制作的广告没有什么号召力,只是在白色屏幕上打上黑字,配上最苍白无力的解说。”

这些广告从11月起在各大电视网上播出,持续一年,烟草公司将为此支付3000万美元的费用。

不过,反对吸烟的人士说,自从判决以来,电视观众的结构已经发生了重大变化,也就是说,这些广告并不会达到预期的作用。

罗宾说:“这些电视网的观众中,24岁以下的人占不到5%,由于媒体变革,年轻人都在看YouTube、脸书和其他各种各样的媒体。”

专家说,要尽早向孩子们做宣传,10个吸烟的人中,有9个是在18岁前开始的,这就是为什么很多宣传都针对年轻观众。

艾丽·凯乐从高中开始吸烟,至今已经吸了30多年了。

她说:“我告诉你,戒烟是我这辈子最困难的事。”

知道吸烟的危害并没有让凯乐戒烟,她经历了胯骨手术,意识到因为叛逆,而错过了生活中的很多美好机会,才最终让她戒了烟。

凯乐回忆说:“我非常清楚地记得,有一次家庭团聚,我因为一直到室外抽烟,错过了一半的时间。”

虽然新的广告没有得到凯乐的赞赏,不过,这是烟草公司首次被迫宣传烟瘾的致命危害。

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