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中国时间 18:37 2020年9月25日 星期五

被批固化种族刻板印象 百事公司更改杰米玛阿姨品牌


摆在炉台的一盒杰米玛阿姨松饼粉。(2020年6月17日)

“杰米玛阿姨”( Aunt Jemima)牌糖浆和松饼粉制造商---百事(Pepsico)旗下的桂格燕麦公司(Quaker Oats Company)星期三(6月17日)宣布将为该产品改名并进行品牌重塑。桂格燕麦公司表示,他们认识到这一品牌是基于“种族刻板印象”。

桂格燕麦北美食品公司副总裁和首席营销官克丽斯汀·克勒普夫尔(Kristin Kroepfl)在新闻稿中说:“虽然多年来已经做出了一些努力,希望以恰当和尊重的方式更新品牌,但是我们意识到,这些改变并不够。”

这个拥有130年历史的品牌形象是一位名叫“杰米玛阿姨”的黑人女子。她最初的扮相是滑稽歌舞演员。

“杰米玛阿姨”的形象历年来屡经改变。近年来,越来越多的批评人士说,这一形象把可以追溯到奴隶制时代的种族刻板形象永久化了,为此,桂格公司试图进行形象更新。

克勒普夫尔说,该公司“开始移除该形象并改变名称。我们将汇聚来自本公司和黑人社区双方的多元视角,将对话继续下去。”

虽然多年来改换形象和名称的呼声不断,但是公司一直拒绝这样做。乔治·弗洛伊德(George Floyd)上个月被明尼苏达警察控制时死亡的事件在全美乃至全球引发抗议,在此期间,“杰米玛阿姨”品牌再度遭到批评。

人们在社交媒体上纷纷指出该品牌仍在使用这一形象并讨论起它的种族主义历史。

该产品将使用什么新品牌,目前还不得而知。

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