11月11日是中国人所说的“光棍节”。电子商务网站阿里巴巴和其他商家在这一天推出的打折促销活动吸引了千百万消费者。因此，本周三的销售额又创新高。
相对于“情人节”，“光棍节”始于1990年代，是中国的单身一族庆祝其单身生活的一种方式。从那时起，这个节日成了各类商家打折促销的机会。30岁的罗瑞是北京的一位消费者。她说，“我认为“光棍节”最初是瞄准那些在这个寒冷的11月宅在家里的单身无聊的人们，鼓励他们在网上购物。但后来因为促销太吸引人，所有的人都参与进来了。”
中国最大的电子商务网站阿里巴巴星期三宣布，当天销售额超过90亿美元，打破了之前59亿美元的纪录。相比之下，美国消费者去年在感恩节前的黑色星期五促销活动中只花费了12亿美元。
另一家电子商城京东网说，他们在“光棍节”当天前10小时的销售额是去年同期的2.4倍。而其他一些中小型零售商称其年收入的15%到20%来自于这一天的销售。罗瑞说很多买家和她一样，是为了家里屯货。“就是一些小东西，比如搅拌机或者家用电器。你现在可以（在网上）买到任何东西。我正在考虑给我的房间换一条新窗帘。”
消费支出的急剧膨胀发生在中国经济增长放慢之际。今年第三季度的经济增长是7.3%，这是2009年经济萧条以来的最低涨幅。中国国家主席习近平承诺进行全面深入的经济改革，把国内需求作为未来经济增长的驱动力。
阿里巴巴首席执行官马云说，他希望阿里巴巴及其网站上的25,000个商户可以帮助促进这一转变。他说，“拉动内需是非常必要的，阿里巴巴非常幸运有能力发掘这种需求。”
人民大学经济学教授贾金京表示，“光棍节”和电商网站确实正在改变着中国经济。他说，“电商主要做了两个改变。一个是送货上门、货到付款，另外一个是第三方支付，它保证了在没办法亲自体验商品时的商业信誉问题。”
今年早些时候，阿里巴巴初始股在美国上市，筹集创纪录的250亿美元。它的庞大市值的基础就是巨大的中国消费者潜在需求。
