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中国时间 16:15 2017年8月23日 星期三

变形金刚5票房在美失利在中后继无力


前门的变形金刚模型 (2014年6月21日)

电影变形金刚系列第五部“最后的骑士”在中国缔造耀眼的一亿两千六百万美元的开局三天票房之后,好景不长,票房的跌势有如机器人从天而降,第二周比第一个周末暴跌百分之75,第三周的收入只有第一周的百分之6.7 。

“变形金刚5”在中国卖座先盛后衰,至少还独占鳌头两周,在世界第一大的北美电影市场,制作预算将近两亿两千万美元的“变形金刚5”,开局五天收入只有六千九百万美元,电影公司用全球市场收入来转移注意力,但过去三部变形金刚都能在北美开出一亿美元左右的红盘,第四部卖座不佳,引起讨论。

综艺报认为原因有三,首先是暑假黄金档的系列大片续集充斥,“银河护卫队2”的收入超越第一集。“异形:契约”、“加勒比海盗5:死无对证”、“新木乃伊”和“汽车总动员3”等一波波登场,续集充斥,导致观众注意力的弹性疲乏。

其次是“变形金刚5”的口碑不佳,跟“神奇女侠”几乎众口一声的佳评形成强烈反差,后者的票房也超过预期。

第三是观众可选择的媒体渠道甚多,电影必须具备有力的必看质量,而影评认为“变形金刚5”似乎还不够力。

“变形金刚5”在中国票房先盛后衰,也引起很多讨论。电影首映之前,在中国各地的宣传做的铺天盖地,主要城市到处都可看到机器人的海报、招贴以及电视广告,大型的机器人模型在电影院和购物广场外面站岗。

不仅如此,这部电影充斥迎合中国观众的元素,包括中国主题、中国情节、中国产品和中国名人。这不足为怪,三年前问世的变形金刚4,有中国知名女演员李冰冰,有中国大城市北京、重庆和香港,还有中国拯救世界的情节,结果取得三亿两千万美元的票房记录,当时创下中国历年票房最高记录,也让好莱坞的制片厂见识到十三亿人口的票房威力。

也许变形金刚4的亮丽成绩为好莱坞照明了通往票房的道路,中国元素成为迎合中国观众的标准配备,2015年的电影“火星人”,中国的空间项目拯救了马特·戴蒙;“变形金刚4”里,中国共产党是屏幕上灵活果断的组织,而美国政府则显得拙劣。在电影“地心引力”里,女主角桑德拉·布洛克获救,中国空间站发挥了主导作用。

“变形金刚5”的北美票房收入一亿两千四百万美元,只占了全球票房的四分之一,开局票房也是这个系列最差的一部。而在中国,观众对电影中出现北京街道或者中国饮料似乎越来越没有新鲜感,有的影评认为,这些都是强行置入性行销的广告,中国观众并不欣赏。在中国的社交媒体上,对置入性行销的批评非常普遍,对本片的情节混淆也议论纷纷。

另一个理论是,中国观众爱看外国大片,实际上爱的是外国电影的距离感所形成的梦想境界,当观众突然看到中国品牌的牛奶出现在马克·沃尔伯格手里,梦想的快意就突然粉碎了。

相形之下,最近几部在中国票房出色的电影跟中国都没有关系,却能把第二季度的中国票房推高百分之二十,赛车片“速度与激情8”没有跟中国相关的情节和产品,进账26亿7千万人民币,印度运动剧情片“摔跤吧!爸爸”以人民币12亿9千万元在第二季度名列亚军,是非好莱坞出品的进口片收入最高的一部。

在新浪微博上的一个观众对“变形金刚5”的总结是:“除了所有广告品牌外,我什么也看不懂。”另一个观众写道:“虽然把中国元素加入好莱坞的大片是正常现象,但中国品牌太多时,还是会让观众感到彆扭。”

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