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中国时间 15:32 2019年10月23日 星期三

NBA中国市场陷入困境 和解前景几何?


等候在上海浦东丽思卡酒店外的中国NBA球迷。(2019年10月9日)

美国职业篮球协会(NBA)与北京方面的僵局不断加剧,这可能会危及NBA在华百十亿美元的生意。但有专家指出,NBA在中国的受欢迎度可能使其免受长期损害。

上周,休斯顿火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)在推特上发表了一条支持香港示威者的口号。此举招致中国政府责难,赞助商纷纷撤离、季前转播被取消,中国网民在网络上攻击NBA。

NBA总裁肖华(Adam Silver)本周承认,由于莫雷的推文,联盟已经遭受了“相当戏剧性的后果”。

NBA在中国

NBA的全球抱负很大程度上依赖于中国。目前NBA在中国市场的年收入约为12亿美元,占总收入的10%。

NBA表示,去年中国有8亿人通过电视、数字媒体和智能手机观看了他们的节目,这几乎是美国总人口的2.5倍。

今年早些时候,NBA与中国在线娱乐巨头腾讯完成五年续约,业界猜测版权费用高达15亿美元。央视体育每年电视转播费用约7000万美元。

NBA还是第一个踏足中国的美国体育联盟,从2004年开始在中国举办表演赛。虽然中国不会转播,但洛杉矶湖人队和布鲁克林蓝网队本周将在上海和深圳进行比赛,延续了NBA在季前赛期间向中国派出球队的传统。

可观的收视率带来了大量赞助商和品牌销售。像科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯这样的超级明星经常前往中国,推广他们的代言。包括前迈阿密热火队球星德怀恩·韦德在内的许多NBA球员,都与中国的运动鞋公司而非美国品牌签订了推广协议。

据彭博社援引一名NBA代表称,自2008年以来,NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长。

然而,NBA中国市场在当前形势下已岌岌可危。央视和腾讯宣布暂停NBA赛事转播,近10家中国赞助商宣布终止合作,暂停销售NBA商品的商户数量也在增加。

麦克马斯特大学体育营销学副教授莱德(Marvin Ryder)告诉美国之音:“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场,如果NBA完全被禁止进入中国,在未来十年左右时间的影响将达到数百亿美元。”

前路何方

双方紧张关系的升级已令NBA在中国精心培育的市场陷入危机。

瑞尔森大学体育经济学副教授瓦尔扎(Laurel Walzak)告诉美国之音:“NBA与中国在过去30年里建立的关系、信任和所谓的‘友谊’已经受到损害。”

但一些业内人士指出,从长远来看,NBA在中国的知名度可能或使其免受持久损害。

中国体育内幕网站的负责人德雷尔(Mark Dreyer)对法新社说:“在中国说到篮球,就只有NBA”。

他指出,中国的足球球迷可以选择英格兰、意大利或其他联赛。但对于篮球球迷来说,唯一的替换就是中国男篮职业联赛(CBA)。

这个由20支球队组织的中国国内联赛普遍被认为低于NBA的竞争激烈程度和比赛质量,他们受公众关注程度远低于NBA球队。

在中国社交媒体微博上,NBA有近4200万粉丝,最受中国球迷欢迎的金州勇士队有近900万粉丝。相比之下,最受欢迎的中国球队甚至没有突破100万粉丝。

目前还没有迹象表明,NBA即将到来的常规赛会被列入禁播名单。专家表示,中国当局可能也担心禁止NBA会令球迷过于不满。

维拉诺瓦大学法学院体育法主任布兰德(Andrew Brandt)告诉美国之音:“这将会过去,比赛和产品在那里(中国)非常受欢迎。中国使用的语言并没有暗示任何永久性的东西,更多的是‘暂停’”。

尽管NBA篮网和湖人队的赛前发布会被取消,但周三仍有约50名NBA球迷守在上海一家酒店门口,希望一睹球员风采。

一些球迷也开始在社交媒体上呼吁,应该把“爱国问题”和体育分开。

中国官方媒体环球时报总编辑胡锡进周二在微博上说,NBA总裁肖华“没有进一步挑衅中国公众的意思”,并称“停止与NBA合作无需成为一种风潮。”

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