无障碍链接

中国时间 9:20 2017年10月24日 星期二

超级碗广告超级贵 值不值?


在刚刚过去的周日,美国国家橄榄球联盟(NFL)在德克萨斯州的休斯顿进行了全美国人所瞩目的第51届”超级碗”大决战。新英格兰爱国者队在比赛中上演不可思议的大逆转,在落后25分的情况下反扑追平并把比赛拖入历史上第一次加时赛,最后以32比28战胜亚特兰大猎鹰队,第五次取得“超级碗”冠军。

有趣的是,川普总统之前也预测爱国者会胜出,而爱国者队的所有人克拉夫特、主教练比利奇克和超级明星四分位布雷迪都是川普的朋友或支持者,球队这次反败为胜,让社交媒体又一次感叹今年是所谓的“川普年”。

不过,另一个大家关注的焦点要数“超级碗“电视直播中的广告了。这场被很多华人形容为“美国春晚”中插播的广告通常都充满了创意,还能让你看出哪个公司即将上市。

电脑特技,大牌明星,再加上些搞怪元素,为了让消费者乐呵呵掏出腰包,今年的超级碗广告商绞尽脑汁。

那广告费用呢?

“比去年稍微多一点,一般费用都会上升,”《广告周刊》(Adweek)编辑詹姆斯·库珀说,”我们说这是500万美元买30秒的广告。”

不过能确保这些钱都花得值吗?

《广告周刊》的汤米·凯西说:“人们会觉得,超级碗的广告位置肯定竞争激烈,因为超级碗拥有巨大的观众群,全年最大的观众群之一。不过,很多公司开始退后一步,仔细看看这些投资,计算一下到底值不值这么多钱?”

广告商知道,他们真的只有几十秒钟的时间来打动观众。

库珀说:“一个好的超级碗广告有很多元素。其中有一些元素是特别重要的:幽默,感伤,怀旧等创意因素,再加一点性的元素…”

他还说:“这些广告应当是有趣的,能拉近观众,而且能在社交媒体上传播。人们想要能够分享这些广告。”

今年最引人注目的广告之一就是啤酒制造商安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)的广告。公司说这则广告是去年构思的,不过如今可能显得更为切合时政。

这则60秒钟的广告中,安海斯-布希公司的创始人之一阿道夫·布希在1850年代从德国坐船到美国,几经周折之后,遇到了同为移民的另一位创始人艾伯哈德·安海斯。

广告结尾词是:“没有什么能阻止你的梦想。这就是我们喝的啤酒。”

VOA卫视最新视频

XS
SM
MD
LG