最近几个月来，包括台湾媒体和出版界都不约而同地对大陆投资市场寄予厚望，大幅报道中国市场的发展潜力，对急于从不景气脱困的台湾民众和企业来说，是一个相当大的诱因。从今年以来，在台湾书店的新书架上，不难发现以投资大陆市场或股市的书籍，在台湾一片不景气中，这些新书的销售一路长红。据统计，仅仅在六月，就有7本有关中国的新书上市，而这类书籍的销售量在过去六个月内已经突破七万本，过去这类书籍的销售一年也只有大约八千到一万本。
媒体的炒作加上新书的畅销，是不是也反应了台湾民众一心想到大陆投资的意愿？台湾政治大学国际关系研究中心助理研究员徐斯勤认为，的确有许多人把中国市场当作解决台湾经济困难的一个跳板。
徐斯勤说：�制造商和厂商都希望以大陆作为前进市场的跳板，同时他们也着眼于大陆的资源和秉赋上的优势，所以他们希望前去大陆投资以及开放三通等，对他们来说是利多。�
*台商须注意风险和问题*
台湾大学社会系教授张志铭认为，前进中国市场，反应了绝大部份台湾民众的心声，虽然这不一定是解决台湾经济问题的最好办法，但绝对是一个必要的途径。
张志铭说：�加强和大陆的经贸不一定是解决台湾问题最好的方法。但一定是必要的方式。两岸的经贸相互依赖深， 台湾自己又有问题，当然这些需要从系统上根本解决，但和大陆加强往来，无疑也是有帮助的方向。�
不过许多专家也提出警告，在享受媒体风光报道的同时，中国市场还存在许多潜在的风险。台湾政治大学国际关系研究中心副主任吴钊燮表示，与西方媒体报道相比较，台湾媒体普遍忽略了中国贪污腐败和失业率高的问题。台湾大学社会系教授曾燕芬也指出，台湾媒体即使在面对一些有关中国市场的负面消息时，也倾向从正面的角度报道。
对此，台湾大学政治系教授高朗表示，随着企业规模的不同，能够应付中国市场风险的程度也有不同。
高朗说：�事实上和你的行业有关面临的风险都不一样。比如小企业在台湾做不到生意，想到大陆，但他可能也是听人家讲，所以很可能面临很多困难。但我觉得，中大型企业经过仔细研究和评估，不可能是一味浪漫的想法。�
台湾政大国关中心助理研究员徐斯勤认为，对投资者最好的考量就是政府以有效的政策来协助业者避免可能的风险。
徐斯勤说：�我想不管哪一党当政他绝不希望台湾做一个锁国政府。就是把台湾经济自绝于世界经济和临近国家的经济体系之外。但是这里面临得到问题就是怎样在开放的同时，达到有效的管理。�
大多数专家都同意，在有效的管理下，推动两岸经贸往来是一个必然的，也是对两岸关系有利的一个趋势。
