一项最新的统计数据显示，中国的啤酒年消费量正逐年增加，2001年位居世界第二。人们相信：中国在不久的将来就能成为世界第一啤酒消费大国。面对中国这个巨大的市场，日本各大啤酒厂商也积极策划，准备在新的一年里进一步开拓中国的啤酒市场。
新年刚过，日本两大啤酒厂商[朝日啤酒]和[麒麟啤酒]就分别公布了新一年的经营方针。在开拓海外市场上，两家厂商都不约而同地把目光集中到了中国。他们认为，中国的啤酒市场有极大的发展空间。
[麒麟啤酒]公司不久前公布了一份2001年世界啤酒消费量排行榜。中国以2,243万千升的年消费量位居第二。同时，这一数字较上一年增加了1.8个百分点，拉近了与榜首美国的距离。日本最大的啤酒厂商 [朝日啤酒]公司宣传部的中原康博认为，中国成为世界最大啤酒市场已经为期不远了。 中原说：“有预测说，在1~2年内，中国将成为世界第一啤酒消费国。中国的经济发展必定带动啤酒市场的扩大，中国啤酒市场具有极大的发展空间。”
*国际争夺中国消费大众*
朝日啤酒公司1994年打入中国市场，目前在中国拥有5家合资企业，6个生产啤酒的工厂。2002年该公司在中国市场的销售量为507,000千升。按照2001年的业绩估算，朝日啤酒公司将继续保持中国啤酒市场前10名的地位。朝日啤酒公司的中原表示，国内市场已经处于相对饱和状态，为此他们注重扩大海外市场，特别是中国市场。
日本第二大啤酒厂商麒麟啤酒公司1995年开始打入中国市场，包括相关企业在内，在中国已经拥有6个生产基地。麒麟啤酒在2003年生产方针中同样提出要积极开拓中国市场。 日本两大啤酒公司谈到中国市场时，既表示出极大的期待，同时带有几分慎重。在他们看来，中国市场的巨大潜力和激烈的竞争成正比。 朝日啤酒公司宣传部的中原说，日本啤酒市场主要厂商只有4~5个，中国目前有500多，几乎世界所有啤酒厂商都打入了中国，他们的对手不止是中国，而是全世界。在中国要争得一席之地谈何容易！正因如此，中原强调，他们并不急于扩展市场，而是要提高质量和扩大销售，增强现有体制的竞争力。
*推销高档品牌*
麒麟啤酒公司宣传部的佐佐木透露，在激烈竞争中，去年麒麟公司在中国的销售量估计略微少于上一年的实际业绩。为了扭转这种局面，麒麟要在价格上下功夫。 佐佐木说：“这是因为中国也处于通货紧缩，价格成为购物的重要因素，他们打算通过适当调整价格进一步扩大销售量。”
麒麟今年1月在中国上海开始出售面向中国市场的新产品[麒麟清醇啤酒]。价格定出5~2元不等的3个价位。 另有报导说，日本第三大啤酒厂商札幌啤酒公司计划今后1~2年要在中国的啤酒销量增加3倍，达到3,000千升。该公司表示，今后他们在中国不但经销高档啤酒，还要开拓中档啤酒的销路。三得利公司也打算，在新的一年里把去年在中国2,320万箱啤酒的销量再提升10%。
